Supreme
EssilorLuxottica · USA
Supreme ist eine Skateboard- und Streetwear-Marke aus New York, die James Jebbia 1994 gegründet hat. EssilorLuxottica, die Eigentümerin von Ray-Ban und Oakley, übernahm sie in einer im Oktober 2024 abgeschlossenen Transaktion für 1,5 Milliarden US-Dollar von der VF Corporation. Supreme gilt weithin als die Marke, die das heute in der gesamten Modebranche genutzte Modell wöchentlicher Drops populär gemacht hat.
| Gegründet | 1994, New York City |
|---|---|
| Gründer | James Jebbia |
| Eigentümerin | EssilorLuxottica (seit Oktober 2024) |
| Frühere Eigentümerin | VF Corporation (2020 bis 2024) |
| Hauptsitz | New York City, USA |
| Segment | Streetwear |
| Website | supremenewyork.com |
Was ist Supreme?
Supreme ist eine amerikanische Streetwear-Marke, die aus der New Yorker Skateboardkultur hervorgegangen ist. Sie verkauft Bekleidung, Accessoires und Skateboards über ein kleines Netz eigener Geschäfte und online und ist bekannt für ihr rotes Box-Logo, limitierte Releases und eine lange Liste von Kooperationen mit Modehäusern, Kunstschaffenden und Konsumgütermarken.
Geschichte
James Jebbia eröffnete im April 1994 das erste Supreme-Geschäft an der Lafayette Street in Manhattan. 2004 expandierte die Marke nach Los Angeles, 2011 nach London und 2016 nach Paris, und 2019 zog der New Yorker Flagship-Store an die 190 Bowery. Spätere Eröffnungen umfassen Berlin und Mailand (2021), Chicago (2022), Seoul (2023) und Shanghai (2024), dazu mehrere Geschäfte in Japan.
In den vergangenen Jahren wechselte der Eigentümer zweimal. Im November 2020 einigte sich die VF Corporation auf den Kauf von Supreme für 2,1 Milliarden US-Dollar. Im Juli 2024 vereinbarte VF den Verkauf an EssilorLuxottica, und am 2. Oktober 2024 gaben die Käufer bekannt, dass die Bartransaktion über 1,5 Milliarden US-Dollar nach der Freigabe durch die Wettbewerbsbehörden abgeschlossen sei.
Produkte und Positionierung
Supreme veröffentlicht zwei Hauptkollektionen pro Jahr, liefert sie aber in kleinen wöchentlichen Tranchen aus. Kooperationen sind zentral für das Profil der Marke, darunter:
- Louis Vuitton (2017), eine frühe Partnerschaft zwischen Luxus- und Skatemarke
- Comme des Garçons, Stone Island, Undercover und Yohji Yamamoto
- Kunstschaffende wie KAWS, Damien Hirst, Jeff Koons und Takashi Murakami
- Konsumgüter wie ein Oreo im Markendesign im Jahr 2020
Geschäftsmodell und Vertrieb
Supreme verkauft hauptsächlich über eigene Geschäfte und die Website statt über Wholesale. Neue Produkte kommen jeden Donnerstag in den Geschäften und online in den Verkauf, ein Rhythmus, der Knappheit und regelmässige Frequenz erzeugt. Laut Wikipedia schreibt sich die Marke die Erfindung dieses Drop-Formats zu, das seither viele Händler übernommen haben.
Warum die Marke relevant ist
Supreme zeigt, wie eine streng kontrollierte Direct-to-Consumer-Marke mit einem disziplinierten Release-Kalender hohe Preise und globale Nachfrage durchsetzen kann. Der Wechsel von VF zu EssilorLuxottica markiert zudem einen ungewöhnlichen Schritt einer Brillengruppe in die Streetwear, mit möglichen Folgen für Brillenkooperationen und Vertrieb.
Häufige Fragen
Wem gehört Supreme?
Supreme gehört EssilorLuxottica, der Brillengruppe hinter Ray-Ban und Oakley. Sie kaufte die Marke für 1,5 Milliarden US-Dollar von der VF Corporation; die Transaktion wurde am 2. Oktober 2024 abgeschlossen.
Wann bringt Supreme neue Produkte heraus?
Supreme veröffentlicht während jeder Saison jeden Donnerstag neue Artikel in kleinen Tranchen in den Geschäften und online. Die Marke gilt weithin als diejenige, die dieses Modell wöchentlicher Drops populär gemacht hat.
