Oakley
EssilorLuxottica · USA
Oakley ist eine kalifornische Marke für Sportbrillen und Bekleidung, die 1975 von Jim Jannard gegründet wurde und seit 2007 Luxottica, heute EssilorLuxottica, gehört. Am bekanntesten ist sie für Performance-Sonnenbrillen, Goggles und Glastechnologie, die von Athletinnen und Athleten genutzt werden. Seit 2025 verkauft sie zudem mit Meta entwickelte Smart Glasses mit KI-Funktionen.
| Gegründet | 1975 |
|---|---|
| Gründer | Jim Jannard |
| Eigentümer | EssilorLuxottica (Luxottica seit 2007) |
| Hauptsitz | Foothill Ranch, Kalifornien, USA |
| Schlüsseltechnologie | Prizm-Gläser |
| Smart-Glasses-Partner | Meta |
| Website | oakley.com |
Was ist Oakley?
Oakley entwirft Sonnenbrillen, Korrekturbrillen, Goggles, Helme, Bekleidung, Schuhe und Accessoires mit Fokus auf Sport und Leistung. Hauptsitz und Designzentrum befinden sich in Foothill Ranch, Kalifornien, und das Unternehmen agiert als eigenständige Tochtergesellschaft innerhalb von EssilorLuxottica. Oakley hält mehr als 600 Patente in den Bereichen Brillen, Materialien und Performance-Ausrüstung.
Geschichte
Jim Jannard gründete das Unternehmen 1975 in seiner Garage mit einer Anfangsinvestition von 300 Dollar und verkaufte zunächst Motorradgriffe, bevor er zu Goggles und Sonnenbrillen überging. Oakley ging an die Börse und expandierte in Bekleidung, Schuhe und Retail, unter anderem durch die Übernahme mehrerer Brillenhandelsketten. Im Juni 2007 vereinbarte Luxottica den Kauf von Oakley für 2,1 Milliarden US-Dollar in bar; abgeschlossen wurde der Deal im November 2007.
Produkte und Positionierung
Oakley ist eine Premium-Performance-Marke. Die Hauptkategorien sind:
- Sport- und Lifestyle-Sonnenbrillen, auch mit Korrekturgläsern
- Goggles für Schnee, Motocross und Mountainbike
- Helme, Bekleidung und Schuhe
- KI-Brillen Oakley Meta
Die offizielle Website zeigt Athleten wie Kylian Mbappé und Mikaela Shiffrin sowie ein lizenziertes NFL-Brillensortiment.
Oakley und Technologie
Die Glastechnologie von Oakley, darunter Prizm-Gläser, die den Kontrast für bestimmte Sportarten und Umgebungen verstärken sollen, ist zentral für die Positionierung. Im Juni 2025 stellten Oakley und Meta die Oakley Meta HSTN vor, Smart Glasses mit Meta AI und Videoaufnahme auf Basis der HSTN-Fassung; die Website der Marke führt inzwischen auch die sportorientierte Oakley Meta Vanguard mit Prizm-Transitions-Gläsern.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Oakley verkauft über Sportfachhändler, Optiker, eigene Ketten von EssilorLuxottica wie Sunglass Hut, Oakley-Stores und E-Commerce. Nach der Übernahme durch Luxottica wurde ein Teil der Fassungs- und Glasproduktion aus den USA nach China und Italien verlagert.
Warum das relevant ist
Oakley verschafft EssilorLuxottica eine glaubwürdige Performance-Marke neben Modenamen wie Ray-Ban. Der Einstieg in KI-Brillen für den Sport zeigt, wie die Gruppe und Meta Smart Eyewear nach Anwendungsfällen segmentieren.
Häufige Fragen
Wem gehört Oakley?
Oakley gehört EssilorLuxottica. Luxottica übernahm das Unternehmen 2007 für 2,1 Milliarden US-Dollar, und es agiert als eigenständige Tochtergesellschaft in Kalifornien.
Wer hat Oakley gegründet?
Oakley wurde 1975 von Jim Jannard in seiner Garage in Kalifornien gegründet. Er begann mit Motorradgriffen, bevor er zu Goggles und Sonnenbrillen überging.