Supreme
EssilorLuxottica · Stati Uniti
Supreme è un marchio newyorkese di skateboard e streetwear fondato da James Jebbia nel 1994. EssilorLuxottica, proprietaria di Ray-Ban e Oakley, lo ha acquisito da VF Corporation per 1,5 miliardi di dollari USA con un'operazione completata nell'ottobre 2024. A Supreme viene ampiamente riconosciuto il merito di aver reso popolare il modello del drop settimanale oggi diffuso in tutta la moda.
| Fondazione | 1994, New York City |
|---|---|
| Fondatore | James Jebbia |
| Proprietà | EssilorLuxottica (da ottobre 2024) |
| Proprietario precedente | VF Corporation (dal 2020 al 2024) |
| Sede | New York City, Stati Uniti |
| Segmento | Streetwear |
| Sito web | supremenewyork.com |
Che cos'è Supreme?
Supreme è un marchio americano di streetwear nato dalla cultura dello skateboard di New York. Vende abbigliamento, accessori e skateboard tramite una piccola rete di negozi propri e online ed è noto per il suo box logo rosso, le uscite limitate e una lunga serie di collaborazioni con maison di moda, artisti e marchi di consumo.
Storia
James Jebbia aprì il primo negozio Supreme in Lafayette Street a Manhattan nell'aprile 1994. Il marchio si espanse a Los Angeles nel 2004, a Londra nel 2011 e a Parigi nel 2016 e nel 2019 trasferì il flagship di New York al 190 di Bowery. Tra le aperture successive figurano Berlino e Milano (2021), Chicago (2022), Seoul (2023) e Shanghai (2024), oltre a diversi negozi in Giappone.
Negli ultimi anni la proprietà è cambiata due volte. Nel novembre 2020 VF Corporation ha accettato di acquistare Supreme per 2,1 miliardi di dollari USA. Nel luglio 2024 VF ha accettato di cederlo a EssilorLuxottica e il 2 ottobre 2024 gli acquirenti hanno annunciato il closing dell'operazione in contanti da 1,5 miliardi di dollari USA dopo il via libera delle autorità antitrust.
Prodotti e posizionamento
Supreme pubblica due collezioni principali all'anno, ma le distribuisce in piccoli lotti settimanali. Le collaborazioni sono centrali per il suo profilo e comprendono:
- Louis Vuitton (2017), una delle prime partnership tra lusso e marchio skate
- Comme des Garçons, Stone Island, Undercover e Yohji Yamamoto
- Artisti come KAWS, Damien Hirst, Jeff Koons e Takashi Murakami
- Prodotti di consumo come un Oreo brandizzato nel 2020
Modello di business e distribuzione
Supreme vende principalmente tramite negozi propri e il proprio sito anziché tramite il wholesale. I nuovi prodotti vengono messi in vendita ogni giovedì in negozio e online, una cadenza che crea scarsità e traffico regolare. Secondo Wikipedia, il marchio si attribuisce l'invenzione di questo formato di drop, poi adottato da molti retailer.
Perché è rilevante
Supreme mostra come un marchio direct to consumer rigorosamente controllato, con un calendario di uscite disciplinato, possa ottenere prezzi elevati e una domanda globale. Il passaggio da VF a EssilorLuxottica segna inoltre un passo insolito di un gruppo dell'occhialeria nello streetwear, con possibili implicazioni per le collaborazioni e la distribuzione nell'occhialeria.
Domande frequenti
Chi possiede Supreme?
Supreme è di proprietà di EssilorLuxottica, il gruppo dell'occhialeria a cui fanno capo Ray-Ban e Oakley. Ha acquistato il marchio da VF Corporation per 1,5 miliardi di dollari USA con un'operazione completata il 2 ottobre 2024.
Quando escono i nuovi prodotti Supreme?
Durante ogni stagione Supreme mette in vendita nuovi articoli in piccoli lotti ogni giovedì nei suoi negozi e online. Al marchio viene ampiamente riconosciuto il merito di aver reso popolare questo modello di drop settimanale.