Corteiz
Corteiz (independent) · Royaume-Uni
Corteiz est un label londonien de streetwear fondé en 2017 par Clint Ogbenna, connu sous le nom de Clint419. Il s'est constitué une communauté culte grâce à des drops rares, des lancements en ligne protégés par mot de passe et des événements de rue plutôt qu'à la publicité classique. Ses collaborations avec Nike et Supreme en ont fait l'une des marques de streetwear britanniques les plus commentées des années 2020.
| Fondation | 2017, Londres |
|---|---|
| Fondateur | Clint Ogbenna (Clint419) |
| Actionnariat | Détenue par son fondateur |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Distinction | Nommée aux Fashion Awards 2023, New Establishment Menswear |
| Site web | corteiz.com |
Qu'est-ce que Corteiz ?
Corteiz, également stylisée CRTZ, est une marque britannique de streetwear dont le logo représentant l'île d'Alcatraz et le slogan Rules the World figurent sur des T-shirts, des survêtements, des pantalons cargo, des chaussures et des sacs. Elle est détenue et dirigée par son fondateur et se positionne en marge du système de la mode établi.
Historique
Clint Ogbenna, entrepreneur britannico-nigérian, a lancé Corteiz à Londres en 2017 avec une série limitée de T-shirts et de sweats ras du cou sérigraphiés. En 2021, Nike a engagé une action en justice en raison de la ressemblance du nom avec sa chaussure Cortez ; les deux entreprises ont ensuite collaboré. Corteiz a été nommée dans la catégorie New Establishment Menswear des Fashion Awards 2023.
Produits et positionnement
La marque se situe entre le milieu de gamme et le premium du streetwear et mise sur la rareté plutôt que sur des prix élevés. Parmi ses sorties et partenariats notables :
- La Nike Air Max 95 en trois coloris exclusifs dédiés à Londres, New York et Paris (2023), suivis d'un quatrième en 2025
- Une capsule avec Supreme (2023)
- Pantalons cargo, survêtements et T-shirts graphiques comme produits phares
Modèle économique et distribution
Corteiz vend en grande partie en direct-to-consumer via son propre site, où les produits s'écoulent généralement très vite. Wikipedia décrit les lancements en ligne protégés par mot de passe et les événements physiques comme des tactiques centrales, notamment :
- Une sortie de T-shirts à Soho en 2021, échangés contre des tickets de métro
- Un pop-up sur un stand de marché à 99 pence en 2022, qui a attiré plus de 2 000 personnes
- Le Da Great Denim Exchange à New York en 2024, où des jeans d'autres marques étaient échangés contre 250 paires de denim Corteiz
Aucun réseau wholesale n'est documenté dans les sources consultées.
Pourquoi c'est important
Corteiz est un exemple marquant de construction de marque portée par la communauté à l'ère des réseaux sociaux. Son recours au secret, à la rareté et aux événements physiques a été largement imité par d'autres labels de streetwear et est étudié comme une alternative au marketing payant et à l'expansion par le wholesale.
Questions fréquentes
À qui appartient Corteiz ?
Corteiz appartient à son fondateur, Clint Ogbenna, entrepreneur britannico-nigérian également connu sous le nom de Clint419. Il a lancé la marque à Londres en 2017.
Pourquoi Corteiz est-elle si difficile à acheter ?
Corteiz sort ses produits en petites quantités, souvent lors de lancements en ligne protégés par mot de passe et d'événements surprises. La plupart des articles sont rapidement épuisés, et la marque mise sur la rareté plutôt que sur une large distribution.