Carhartt WIP
Work in Progress · Deutschland
Carhartt WIP ist die Streetwear-Linie des Arbeitskleidungsnamens Carhartt, die 1994 in Europa vom Schweizer Ehepaar Edwin und Salomée Faeh geschaffen wurde. Sie wird vom Unternehmen Work in Progress in Lizenz geführt und ist vom amerikanischen Arbeitskleidungsunternehmen Carhartt, Inc. getrennt. Die Marke ist eine feste Grösse der globalen Streetwear.
| Gegründet | 1994 |
|---|---|
| Gründer | Edwin Faeh und Salomée Faeh |
| Unternehmen | Work in Progress |
| Verhältnis | Lizenzierte Linie, getrennt von Carhartt, Inc. |
| Stores | Mehr als 100 weltweit |
| Website | carhartt-wip.com |
Was ist Carhartt WIP?
Carhartt WIP, kurz für Work in Progress, ist eine Mode- und Streetwear-Marke, die amerikanische Arbeitskleidung neu interpretiert. Sie ist getrennt von Carhartt, Inc., dem 1889 gegründeten Arbeitskleidungsunternehmen in Familienbesitz aus Detroit. Carhartt WIP arbeitet als lizenzierte Linie mit anderer Zielgruppe und Positionierung, und ihre Website trägt das Copyright von Work in Progress.
Geschichte
Die Schweizer Denim-Designer Edwin und Salomée Faeh begannen nach einer Reise in die Vereinigten Staaten 1989, Carhartt-Arbeitskleidung nach Europa zu importieren. 1994 erhielten sie eine Lizenz, unter dem Namen Carhartt Work in Progress eigene Kollektionen zu entwickeln. Im Lauf von drei Jahrzehnten wurde das Label eng mit Skateboarding, Hip-Hop und Graffitikultur verbunden, während Carhartt, Inc. öffentlich betont, dass die eigenen Produkte dafür gemacht sind, zu „perform, not pose“.
Produkte und Positionierung
Carhartt WIP verkauft Herren- und Damenmode im Premium-Streetwear-Segment, aufgebaut auf Klassikern der Arbeitskleidung wie Jacken aus Duck Canvas, Cargo- und Zimmermannshosen, Beanies und schweren Sweatshirts. Ein grosser Teil des Profils stammt aus Kollaborationen, darunter:
- A Bathing Ape und A.P.C.
- Comme des Garçons und Junya Watanabe
- Vetements und Marni
- Nike und Skatemarken wie Polar Skate Co
Geschäftsmodell und Vertrieb
Laut FashionUnited betreibt Carhartt WIP weltweit mehr als 100 physische Stores in Europa, Asien und den Vereinigten Staaten, darunter Flagship-Stores in Städten wie Paris, Mailand, London und München. Zudem verkauft die Marke über Streetwear- und Modehändler sowie eigene Onlineshops. Als Teil ihres Marketings unterstützt sie ein Skateteam und eine Musikabteilung.
Warum Carhartt WIP relevant ist
Carhartt WIP ist eines der erfolgreichsten Beispiele für eine lizenzierte Markenerweiterung, die eine eigene Identität aufgebaut hat. Die Marke zeigt, wie sich das Erbe der Arbeitskleidung in Streetwear übersetzen lässt und wie ein Lizenznehmer ein globales Retail-Netz und ein Kollaborationsprogramm aufbauen kann, das mit denen vieler Markeninhaber mithält.
Häufige Fragen
Ist Carhartt WIP dasselbe wie Carhartt?
Nein. Carhartt, Inc. ist ein amerikanisches Arbeitskleidungsunternehmen in Familienbesitz, das 1889 in Detroit gegründet wurde. Carhartt WIP ist eine separate, lizenzierte Streetwear-Linie, die 1994 von Edwin und Salomée Faeh in Europa geschaffen wurde.
Wofür steht WIP bei Carhartt WIP?
WIP steht für Work in Progress. Der Name unterscheidet die Modelinie vom ursprünglichen Arbeitskleidungssortiment von Carhartt.