Carhartt WIP
Work in Progress · Germania
Carhartt WIP è la linea streetwear del nome Carhartt dell'abbigliamento da lavoro, creata in Europa nel 1994 dalla coppia svizzera Edwin e Salomée Faeh. È gestita su licenza dalla società Work in Progress ed è distinta dall'azienda statunitense di abbigliamento da lavoro Carhartt, Inc. Il marchio è una presenza fissa dello streetwear globale.
| Fondazione | 1994 |
|---|---|
| Fondatori | Edwin Faeh e Salomée Faeh |
| Società | Work in Progress |
| Rapporto | Linea in licenza, separata da Carhartt, Inc. |
| Negozi | Oltre 100 nel mondo |
| Sito web | carhartt-wip.com |
Che cos'è Carhartt WIP?
Carhartt WIP, abbreviazione di Work in Progress, è un marchio di moda e streetwear che reinterpreta l'abbigliamento da lavoro americano. È separato da Carhartt, Inc., l'azienda di abbigliamento da lavoro di Detroit fondata nel 1889 e di proprietà familiare. Carhartt WIP opera come linea in licenza con un target e un posizionamento diversi, e il suo sito web riporta il copyright di Work in Progress.
Storia
I designer svizzeri di denim Edwin e Salomée Faeh iniziarono a importare in Europa l'abbigliamento da lavoro Carhartt dopo un viaggio negli Stati Uniti nel 1989. Nel 1994 ottennero una licenza per creare collezioni proprie con il nome Carhartt Work in Progress. In tre decenni l'etichetta è diventata strettamente associata allo skateboard, all'hip hop e alla cultura dei graffiti, mentre Carhartt, Inc. ha sottolineato pubblicamente che i propri prodotti sono fatti per "perform, not pose".
Prodotti e posizionamento
Carhartt WIP vende abbigliamento uomo e donna nel segmento dello streetwear premium, costruito su classici dell'abbigliamento da lavoro come giacche in tela duck, pantaloni cargo e carpenter, berretti e felpe pesanti. Gran parte della sua notorietà deriva dalle collaborazioni, tra cui:
- A Bathing Ape e A.P.C.
- Comme des Garçons e Junya Watanabe
- Vetements e Marni
- Nike e marchi skate come Polar Skate Co
Modello di business e distribuzione
Secondo FashionUnited, Carhartt WIP gestisce oltre 100 negozi fisici nel mondo tra Europa, Asia e Stati Uniti, tra cui flagship in città come Parigi, Milano, Londra e Monaco di Baviera. Vende inoltre tramite retailer di streetwear e moda e i propri negozi online. Nell'ambito del marketing il marchio sostiene un team di skateboard e un dipartimento musicale.
Perché è rilevante
Carhartt WIP è uno degli esempi di maggior successo di estensione di marchio in licenza che ha costruito una propria identità. Mostra come la tradizione dell'abbigliamento da lavoro possa essere tradotta nello streetwear e come un licenziatario possa costruire una rete retail globale e un programma di collaborazioni che rivaleggia con quelli di molti proprietari di marchi.
Domande frequenti
Carhartt WIP è la stessa cosa di Carhartt?
No. Carhartt, Inc. è un'azienda statunitense di abbigliamento da lavoro di proprietà familiare fondata a Detroit nel 1889. Carhartt WIP è una linea streetwear separata e in licenza, creata in Europa nel 1994 da Edwin e Salomée Faeh.
Che cosa significa WIP in Carhartt WIP?
WIP sta per Work in Progress. Il nome distingue la linea moda dalla gamma originale di abbigliamento da lavoro Carhartt.