G-Star Raw
WHP Global · Paesi Bassi
G-Star Raw è un marchio denim di Amsterdam fondato nel 1989 da Jos van Tilburg, a cui si attribuisce il merito di aver portato il denim grezzo non trattato nella moda di massa. Indipendente fino al 2023, oggi è controllato dalla società statunitense proprietaria di marchi WHP Global.
| Fondazione | 1989, Amsterdam |
|---|---|
| Fondatore | Jos van Tilburg |
| Proprietà | WHP Global (dal 2023) |
| Sede | Amsterdam, Paesi Bassi |
| Noto per | Denim grezzo e con forma 3D |
| Segmento | Denim premium |
| Sito web | g-star.com |
Che cos'è G-Star Raw?
G-Star, a lungo commercializzato come G-Star RAW, è un marchio denim olandese che vende jeans, giacche, camicie e abbigliamento casual per uomo e donna. Ha sede ad Amsterdam. La società statunitense di brand management WHP Global ne ha annunciato l'acquisizione nel settembre 2023 e l'ha completata nel dicembre 2023, ponendo fine a oltre tre decenni di indipendenza.
Storia
Jos van Tilburg fondò l'azienda ad Amsterdam nel 1989 con il nome Gap Star, cambiato quando il marchio si espanse all'estero per evitare confusione con Gap Inc. Nel 1996 G-Star introdusse jeans in denim grezzo consegnati non trattati dalla fabbrica e in seguito fu pioniere dei jeans anatomici con forma 3D. Ha sfilato alla New York Fashion Week dal 2008 al 2011. Nel 2014 ha lanciato Raw for the Oceans con Pharrell Williams, una linea denim realizzata con filato ottenuto da plastica oceanica riciclata. La sua attività australiana ha chiuso nel 2020 dopo essere entrata in amministrazione controllata durante la pandemia di Covid-19.
Prodotti e posizionamento
G-Star si colloca nel denim premium, con un linguaggio di design influenzato dall'abbigliamento militare vintage e da costruzioni ingegnerizzate. Nel 2018 ha introdotto quello che descrive come il primo tessuto denim al mondo certificato Cradle to Cradle Certified Gold. Tra le collaborazioni figura quella con Walter Van Beirendonck nel 2025, e tra gli ambassador Max Verstappen.
Modello di business e distribuzione
Il marchio gestisce flagship store in città come New York, Londra, Parigi, Milano e Shanghai e dichiara oltre 6.500 punti vendita nel mondo tramite partner wholesale, oltre al proprio e-commerce e alla propria app.
Perché è rilevante
G-Star ha contribuito a fare del denim grezzo e ingegnerizzato una categoria di moda ed è stato tra i primi a puntare su materiali circolari certificati. La sua vendita a WHP Global si inserisce nel passaggio delle etichette denim indipendenti verso i portafogli di brand management.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di G-Star Raw?
G-Star è stato indipendente dalla fondazione nel 1989 fino al 2023, quando la società statunitense proprietaria di marchi WHP Global ne ha annunciato e completato l'acquisizione. L'operazione si è chiusa nel dicembre 2023.
G-Star è un marchio olandese?
Sì. G-Star è stato fondato ad Amsterdam nel 1989 da Jos van Tilburg e ha ancora sede in città.
