True Religion
Stati Uniti
True Religion è un marchio californiano di denim premium fondato nel 2002 da Kym Gold e Jeff Lubell. Vende jeans di design e abbigliamento correlato attraverso i propri negozi, i grandi magazzini e i rivenditori specializzati. L'attuale proprietà non è confermata nelle fonti esaminate, per cui qui non viene indicato alcun proprietario.
| Fondazione | 2002 |
|---|---|
| Fondatori | Kym Gold e Jeff Lubell |
| Sede | California, Stati Uniti |
| Segmento | Denim e casualwear |
| Ex proprietario | TowerBrook Capital Partners (dal 2013) |
| Ristrutturazioni | Chapter 11 nel 2017 e nel 2020 |
| Sito web | truereligion.com |
Che cos'è True Religion?
True Religion è un marchio di denim premium della California. È stato fondato nel 2002 ed è diventato uno dei nomi più noti della categoria dei jeans di design degli anni Duemila. La sua sede è indicata in diverse località della California nella fonte esaminata, per cui qui viene indicato solo lo stato.
Storia
Kym Gold e Jeff Lubell hanno lanciato l'azienda nel 2002 con circa 14.000 paia di jeans, utilizzando un modello di produzione in outsourcing. È stata quotata al NASDAQ nel 2009 con il ticker TRLG. Nel maggio 2013 TowerBrook Capital Partners ha acquisito l'azienda e l'ha ritirata dal listino, con un premio del 152 per cento rispetto al prezzo delle azioni di ottobre 2012.
L'azienda ha richiesto il Chapter 11 nel luglio 2017 e ha chiuso 27 negozi negli Stati Uniti. Ha presentato una seconda richiesta nell'aprile 2020, chiudendo 37 sedi e lasciandone 49, e la procedura si è conclusa nel novembre 2020. Michael Buckley, ex presidente, è tornato come amministratore delegato nel novembre 2019.
Prodotti e posizionamento
Il marchio si concentra su jeans premium e altro abbigliamento di design, in parte prodotto negli Stati Uniti. Si colloca nel segmento premium e non in quello del lusso.
Modello di business e distribuzione
- Retail proprio: un flagship aperto a Manhattan Beach, in California, nel 2005, e circa 50 negozi in 30 paesi segnalati a maggio 2021
- Wholesale: circa 900 boutique e negozi specializzati in 50 paesi segnalati nel 2009
- Grandi magazzini come Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's e Von Maur
Perché è rilevante
True Religion mostra sia la forza sia la fragilità del boom del denim premium: crescita rapida, quotazione in borsa, proprietà di un fondo di private equity e due ristrutturazioni. Le vendite hanno superato, secondo quanto riportato, i 235 milioni di dollari statunitensi nel 2021, secondo la fonte citata di seguito.
Domande frequenti
Chi ha fondato True Religion?
True Religion è stata fondata nel 2002 da Kym Gold e Jeff Lubell. Il marchio è stato lanciato con circa 14.000 paia di jeans.
True Religion è un marchio di lusso?
True Religion è descritta meglio come un marchio di denim premium che come un marchio di lusso. Vende jeans di design attraverso i propri negozi, le boutique e i grandi magazzini.