True Religion
États-Unis
True Religion est une marque californienne de denim premium fondée en 2002 par Kym Gold et Jeff Lubell. Elle vend des jeans de créateur et des vêtements associés dans ses propres magasins, dans les grands magasins et chez des détaillants spécialisés. L'actionnariat actuel n'est pas confirmé dans les sources examinées ; aucun propriétaire n'est donc nommé ici.
| Fondation | 2002 |
|---|---|
| Fondateurs | Kym Gold et Jeff Lubell |
| Siège | Californie, États-Unis |
| Segment | Denim et casualwear |
| Ancien propriétaire | TowerBrook Capital Partners (à partir de 2013) |
| Restructurations | Chapitre 11 en 2017 et 2020 |
| Site web | truereligion.com |
Qu'est-ce que True Religion ?
True Religion est une marque de denim premium originaire de Californie. Elle a été fondée en 2002 et est devenue l'un des noms les plus connus de la catégorie des jeans de créateur des années 2000. Son siège est indiqué à différents endroits de Californie dans la source examinée ; seul l'État est donc mentionné ici.
Historique
Kym Gold et Jeff Lubell ont lancé l'entreprise en 2002 avec environ 14 000 paires de jeans, selon un modèle de production externalisée. Elle a été cotée au NASDAQ en 2009 sous le symbole TRLG. En mai 2013, TowerBrook Capital Partners a acquis l'entreprise et l'a retirée de la cote, avec une prime de 152 % par rapport au cours de l'action d'octobre 2012.
L'entreprise a demandé la protection du chapitre 11 en juillet 2017 et fermé 27 magasins américains. Elle l'a demandée une seconde fois en avril 2020, avec la fermeture de 37 points de vente et 49 magasins conservés, et cette procédure s'est achevée en novembre 2020. Michael Buckley, ancien président, est revenu comme directeur général en novembre 2019.
Produits et positionnement
La marque se concentre sur les jeans premium et d'autres vêtements de créateur, dont une partie est fabriquée aux États-Unis. Elle se situe dans le segment premium plutôt que dans le luxe.
Modèle économique et distribution
- Commerce de détail en propre : un magasin phare a ouvert à Manhattan Beach, en Californie, en 2005, et environ 50 magasins dans 30 pays étaient signalés en mai 2021
- Vente en gros : environ 900 boutiques et magasins spécialisés dans 50 pays étaient signalés en 2009
- Grands magasins tels que Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's et Von Maur
Pourquoi c'est important
True Religion montre à la fois la force et la fragilité du boom du denim premium : croissance rapide, introduction en Bourse, détention par un fonds de capital-investissement et deux restructurations. Les ventes auraient dépassé 235 millions de dollars américains en 2021, selon la source citée ci-dessous.
Questions fréquentes
Qui a fondé True Religion ?
True Religion a été fondée en 2002 par Kym Gold et Jeff Lubell. La marque a été lancée avec environ 14 000 paires de jeans.
True Religion est-elle une marque de luxe ?
True Religion se décrit mieux comme une marque de denim premium que comme une marque de luxe. Elle vend des jeans de créateur dans ses propres magasins, dans des boutiques et dans des grands magasins.