Pepe Jeans
AWWG (formerly Pepe Jeans Group) · Regno Unito
Pepe Jeans London è un marchio di denim e abbigliamento casual fondato nel 1973 su una bancarella di Portobello Road, a Londra, dai fratelli Shah. Oggi è gestito dai dintorni di Barcellona da AWWG, il gruppo in precedenza chiamato Pepe Jeans Group che possiede anche Hackett, ed è un marchio di jeans di fascia media ampiamente distribuito in Europa e in India.
| Fondazione | 1973, Londra |
|---|---|
| Fondatori | Nitin, Arun e Milan Shah |
| Proprietà | AWWG (in precedenza Pepe Jeans Group) |
| Azionisti principali | M1 Group e L Capital Asia (dal 2015) |
| Sede | Sant Feliu de Llobregat, Spagna |
| Segmento | Denim e abbigliamento casual |
| Sito web | pepejeans.com |
Che cos'è Pepe Jeans?
Pepe Jeans London vende jeans, camicie, T-shirt, capispalla e accessori per donna, uomo e bambino e fa leva sulle sue origini londinesi. Il marchio è l'etichetta fondatrice di AWWG, il gruppo di moda in precedenza noto come Pepe Jeans Group, il cui portafoglio comprende anche Hackett London. L'attività ha sede a Sant Feliu de Llobregat, vicino a Barcellona.
Storia
I fratelli Nitin, Arun e Milan Shah avviarono Pepe Jeans nel 1973 con una bancarella del fine settimana al mercato di Portobello Road, nella zona ovest di Londra. Seguì un negozio in Carnaby Street e negli anni Ottanta il marchio si espanse in tutta Europa. Il suo centro operativo si trasferì in seguito in Spagna, che divenne uno dei mercati più importanti. Nel febbraio 2015 la holding libanese M1 Group e L Capital Asia, società d'investimento legata a LVMH, hanno acquistato Pepe Jeans e Hackett dai precedenti investitori. Il gruppo ha aggiunto Façonnable nel 2016 e nel 2023 ha celebrato a Londra il 50° anniversario del marchio.
Prodotti e posizionamento
Pepe Jeans è posizionato nella fascia media del mercato, con un'ampia gamma denim e collezioni casual per i consumatori più giovani. Il marketing si è affidato ad ambassador come Dua Lipa, scelta nel 2019, e Lila Moss nel 2023, oltre a una lunga partnership nel motorsport con Red Bull Racing che comprende il programma F1 Academy.
Modello di business e distribuzione
Il marchio combina il wholesale tramite grandi magazzini e retailer multimarca con negozi propri, partner in franchising ed e-commerce. L'India è un mercato chiave, con circa 200 negozi e piani annunciati nel 2023 per aprirne oltre 100 in più nell'arco di tre anni.
Perché è rilevante
Pepe Jeans è l'esempio di un marchio nato in Gran Bretagna e diventato un attore paneuropeo del denim con management spagnolo e proprietari internazionali. La sua crescita in India illustra inoltre come i marchi europei di moda di fascia media perseguano l'espansione attraverso reti di negozi locali.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Pepe Jeans?
Pepe Jeans appartiene ad AWWG, il gruppo in precedenza chiamato Pepe Jeans Group, che possiede anche Hackett London. Nel 2015 il gruppo è stato acquistato dalla libanese M1 Group e da L Capital Asia.
Pepe Jeans è britannico o spagnolo?
Pepe Jeans è stato fondato a Londra nel 1973 e opera ancora come Pepe Jeans London, ma l'attività è gestita da tempo dalla Spagna, nei dintorni di Barcellona.