Pepe Jeans
AWWG (formerly Pepe Jeans Group) · Royaume-Uni
Pepe Jeans London est une marque de denim et de vêtements casual fondée en 1973 sur un stand du marché de Portobello Road, à Londres, par les frères Shah. Aujourd'hui gérée depuis les environs de Barcelone par AWWG, le groupe anciennement appelé Pepe Jeans Group qui possède aussi Hackett, c'est une marque de jeans de milieu de gamme largement distribuée en Europe et en Inde.
| Fondation | 1973, Londres |
|---|---|
| Fondateurs | Nitin, Arun et Milan Shah |
| Propriétaire | AWWG (anciennement Pepe Jeans Group) |
| Principaux actionnaires | M1 Group et L Capital Asia (depuis 2015) |
| Siège | Sant Feliu de Llobregat, Espagne |
| Segment | Denim et vêtements casual |
| Site web | pepejeans.com |
Qu'est-ce que Pepe Jeans ?
Pepe Jeans London vend des jeans, des chemises, des t-shirts, des vêtements d'extérieur et des accessoires pour femmes, hommes et enfants, et fonde son marketing sur ses origines londoniennes. La marque est le label fondateur d'AWWG, le groupe de mode anciennement connu sous le nom de Pepe Jeans Group, dont le portefeuille comprend également Hackett London. L'entreprise est basée à Sant Feliu de Llobregat, près de Barcelone.
Histoire
Les frères Nitin, Arun et Milan Shah ont lancé Pepe Jeans en 1973 sur un stand du week-end au marché de Portobello Road, dans l'ouest de Londres. Un magasin sur Carnaby Street a suivi, et dans les années 1980 la marque s'est développée dans toute l'Europe. Son centre opérationnel a ensuite été transféré en Espagne, devenue l'un de ses principaux marchés. En février 2015, la holding libanaise M1 Group et L Capital Asia, une société d'investissement affiliée à LVMH, ont racheté Pepe Jeans et Hackett à leurs précédents investisseurs. Le groupe a intégré Façonnable en 2016 et a célébré les 50 ans de la marque à Londres en 2023.
Produits et positionnement
Pepe Jeans se positionne sur le milieu de gamme, avec une large offre de denim et des collections casual destinées aux jeunes consommateurs. Le marketing s'est appuyé sur des ambassadrices comme Dua Lipa, choisie en 2019, et Lila Moss en 2023, ainsi que sur un partenariat de longue date dans le sport automobile avec Red Bull Racing, qui comprend son programme F1 Academy.
Modèle économique et distribution
La marque associe le wholesale via les grands magasins et les détaillants multimarques à ses propres magasins, à des partenaires franchisés et au e-commerce. L'Inde est un marché clé, avec environ 200 magasins et des projets annoncés en 2023 d'ouvrir plus de 100 magasins supplémentaires sur trois ans.
Pourquoi c'est important
Pepe Jeans est l'exemple d'une marque née au Royaume-Uni devenue un acteur paneuropéen du denim, avec une direction espagnole et des propriétaires internationaux. Sa croissance en Inde illustre aussi la manière dont les marques de mode européennes de milieu de gamme poursuivent leur expansion grâce à des réseaux de magasins locaux.
Questions fréquentes
À qui appartient Pepe Jeans ?
Pepe Jeans appartient à AWWG, le groupe anciennement appelé Pepe Jeans Group, qui possède également Hackett London. En 2015, le groupe a été racheté par le libanais M1 Group et L Capital Asia.
Pepe Jeans est-elle britannique ou espagnole ?
Pepe Jeans a été fondée à Londres en 1973 et opère toujours sous le nom de Pepe Jeans London, mais l'entreprise est depuis longtemps dirigée depuis l'Espagne, près de Barcelone.