Pepe Jeans
AWWG (formerly Pepe Jeans Group) · Vereinigtes Königreich
Pepe Jeans London ist eine Marke für Denim und Freizeitbekleidung, die 1973 von den Brüdern Shah an einem Marktstand an der Portobello Road in London gegründet wurde. Heute wird sie von AWWG aus der Nähe von Barcelona geführt, dem Konzern, der früher Pepe Jeans Group hiess und dem auch Hackett gehört; sie ist eine breit vertriebene Jeansmarke im mittleren Preissegment in ganz Europa und Indien.
| Gegründet | 1973, London |
|---|---|
| Gründer | Nitin, Arun und Milan Shah |
| Eigentümer | AWWG (vormals Pepe Jeans Group) |
| Hauptaktionäre | M1 Group und L Capital Asia (seit 2015) |
| Hauptsitz | Sant Feliu de Llobregat, Spanien |
| Segment | Denim und Freizeitbekleidung |
| Website | pepejeans.com |
Was ist Pepe Jeans?
Pepe Jeans London verkauft Jeans, Hemden, T-Shirts, Oberbekleidung und Accessoires für Damen, Herren und Kinder und vermarktet sich über ihre Ursprünge in London. Die Marke ist das Gründungslabel von AWWG, dem früher als Pepe Jeans Group bekannten Modekonzern, zu dessen Portfolio auch Hackett London gehört. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Sant Feliu de Llobregat bei Barcelona.
Geschichte
Die Brüder Nitin, Arun und Milan Shah starteten Pepe Jeans 1973 an einem Wochenendstand auf dem Markt an der Portobello Road im Westen Londons. Es folgte ein Laden an der Carnaby Street, und in den 1980er-Jahren expandierte die Marke in ganz Europa. Ihr operatives Zentrum zog später nach Spanien, das zu einem ihrer wichtigsten Märkte wurde. Im Februar 2015 kauften die libanesische Holding M1 Group und L Capital Asia, eine mit LVMH verbundene Investmentgesellschaft, Pepe Jeans und Hackett von den bisherigen Investoren. 2016 kam Façonnable zum Konzern, und 2023 feierte die Marke in London ihr 50-jähriges Bestehen.
Produkte und Positionierung
Pepe Jeans ist im mittleren Preissegment positioniert und bietet ein breites Denim-Sortiment mit Freizeitkollektionen für jüngere Konsumentinnen und Konsumenten. Das Marketing setzt auf Markenbotschafterinnen wie Dua Lipa, die 2019 ernannt wurde, und Lila Moss im Jahr 2023 sowie auf eine langjährige Motorsportpartnerschaft mit Red Bull Racing, die auch deren F1-Academy-Programm umfasst.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke kombiniert Wholesale über Warenhäuser und Multibrand-Händler mit eigenen Stores, Franchisepartnern und E-Commerce. Indien ist ein Schlüsselmarkt mit rund 200 Stores; 2023 wurden Pläne angekündigt, innerhalb von drei Jahren mehr als 100 weitere Stores zu eröffnen.
Warum Pepe Jeans relevant ist
Pepe Jeans ist ein Beispiel für eine in Grossbritannien entstandene Marke, die mit spanischem Management und internationalen Eigentümern zu einem gesamteuropäischen Denim-Akteur wurde. Das Wachstum in Indien zeigt zudem, wie europäische Modemarken im mittleren Preissegment über lokale Storenetze expandieren.
Häufige Fragen
Wem gehört Pepe Jeans?
Pepe Jeans gehört zu AWWG, dem früher als Pepe Jeans Group bezeichneten Konzern, dem auch Hackett London gehört. 2015 wurde der Konzern von der libanesischen M1 Group und L Capital Asia gekauft.
Ist Pepe Jeans britisch oder spanisch?
Pepe Jeans wurde 1973 in London gegründet und tritt nach wie vor als Pepe Jeans London auf, doch das Geschäft wird seit Langem von Spanien aus geführt, aus der Nähe von Barcelona.