Superdry
Superdry & Co (privately held) · Vereinigtes Königreich
Superdry ist eine britische Marke für Freizeitbekleidung, die 2003 von Julian Dunkerton und James Holder in Cheltenham gegründet wurde. Nach Jahren des Niedergangs zog sie sich 2024 von der Londoner Börse zurück und tritt heute als privat gehaltene Superdry & Co auf. Sie bleibt ein weithin bekannter Name für Jacken, Hoodies und Denim im mittleren Preissegment.
| Gegründet | 2003, Cheltenham |
|---|---|
| Gründer | Julian Dunkerton und James Holder |
| Eigentümer | Superdry & Co, seit der Dekotierung 2024 in Privatbesitz |
| Hauptsitz | Cheltenham, Vereinigtes Königreich |
| Segment | Freizeitbekleidung im mittleren Preissegment |
| Website | superdry.com |
Was ist Superdry?
Superdry ist eine britische Bekleidungsmarke, die amerikanischen Vintage-Stil mit japanisch inspirierten Grafiken verbindet. Am bekanntesten ist sie für Jacken, Hoodies, Sweatshirts und Mäntel. Das Unternehmen präsentiert sich heute als Superdry & Co, als „authentic premium outfitter, built on the pillars of craft and culture“, der traditionelle Oberbekleidung, Jersey, Hemden und Denim neu interpretiert.
Geschichte
Die Marke wurde 2003 von Julian Dunkerton, der zuvor in Cheltenham Cult Clothing mitgegründet hatte, und dem Designer James Holder gegründet. Der erste Superdry-Store eröffnete 2004 in Covent Garden in London. Es folgte eine rasche Expansion, und das Unternehmen wurde in London kotiert und erreichte laut Wikipedia 2018 eine Bewertung von rund 1,7 Milliarden Pfund.
Danach verschlechterte sich das Geschäft. Dunkerton kehrte 2019 als CEO zurück. 2024 vereinbarte das Unternehmen eine Restrukturierung mit Storeschliessungen und Mietreduktionen, und im Juli 2024 zog es sich im Rahmen eines Plans zur Beschaffung neuen Eigenkapitals von der Londoner Börse zurück. Im Juli 2025 wurde es in Superdry & Co umbenannt.
Produkte und Positionierung
Superdry ist eine Marke im mittleren Preissegment für Herren und Damen. Zu den Kernkategorien gehören:
- Oberbekleidung, mit der Lederjacke Brad unter den Bestsellern
- Hoodies, Sweatshirts und bedruckte T-Shirts
- Denim und Hemden
- Accessoires und Taschen
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen verkauft über eigene Stores und Shop-in-Shops, seinen Onlineshop und Partner im Ausland. Laut Wikipedia hatte es 2024 weltweit mehr als 215 Stores. In mehreren Märkten setzte es auf Lizenz- und Franchiseverträge, darunter der Verkauf der Markenrechte für Teile des asiatisch-pazifischen Raums an die Cowell Fashion Company und für Indien an Reliance Brands.
Warum Superdry relevant ist
Superdry ist einer der deutlichsten Fälle einer schnell gewachsenen britischen High-Street-Marke, die in Schwierigkeiten geriet, als ihr Look den Neuheitswert verlor und die Kundenfrequenz ins Internet abwanderte. Die Dekotierung, die Restrukturierung und die Neupositionierung hin zu einem hochwertigeren Traditionsimage werden genau verfolgt, als Test dafür, ob eine Modemarke im mittleren Preissegment ausserhalb der Börse neu aufgestellt werden kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Superdry?
Superdry ist ein privat gehaltenes Unternehmen, das als Superdry & Co auftritt. Es zog sich im Juli 2024 von der Londoner Börse zurück; Mitgründer Julian Dunkerton hielt laut Wikipedia im März 2024 rund 26 Prozent der Aktien.
Ist Superdry eine britische Marke?
Ja. Trotz der Grafiken im japanischen Stil wurde Superdry 2003 in Cheltenham, England, gegründet und eröffnete 2004 seinen ersten Store in London.