G-Star Raw

G-Star Raw ist eine Amsterdamer Denim-Marke, die 1989 von Jos van Tilburg gegründet wurde und der zugeschrieben wird, rohes, unbehandeltes Denim in die breite Mode gebracht zu haben. Bis 2023 unabhängig, gehört sie heute mehrheitlich dem US-Markeninhaber WHP Global.

Was ist G-Star Raw?

G-Star, lange als G-Star RAW vermarktet, ist eine niederländische Denim-Marke, die Jeans, Jacken, Hemden und Freizeitbekleidung für Herren und Damen verkauft. Sie hat ihren Sitz in Amsterdam. Die US-Markenmanagementfirma WHP Global kündigte im September 2023 eine Übernahme an und schloss sie im Dezember 2023 ab, womit mehr als drei Jahrzehnte Unabhängigkeit endeten.

Geschichte

Jos van Tilburg gründete das Unternehmen 1989 in Amsterdam unter dem Namen Gap Star und änderte ihn, als die Marke ins Ausland expandierte, um Verwechslungen mit Gap Inc. zu vermeiden. 1996 führte G-Star Raw-Denim-Jeans ein, die unbehandelt ab Fabrik ausgeliefert wurden, und wurde später zum Pionier anatomischer, dreidimensional geformter Jeans. Von 2008 bis 2011 zeigte die Marke an der New York Fashion Week. 2014 lancierte sie mit Pharrell Williams Raw for the Oceans, eine Denim-Linie aus Garn aus recyceltem Meeresplastik. Das australische Geschäft wurde 2020 geschlossen, nachdem es während der Covid-19-Pandemie in die Insolvenzverwaltung gegangen war.

Produkte und Positionierung

G-Star ist im Premium-Denim angesiedelt, mit einer Designsprache, die von Vintage-Militärkleidung und konstruktiver Verarbeitung geprägt ist. 2018 führte die Marke nach eigenen Angaben den weltweit ersten Denim-Stoff mit Cradle to Cradle Certified Gold ein. Zu den Kollaborationen gehörte 2025 Walter Van Beirendonck, zu den Markenbotschaftern Max Verstappen.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Die Marke betreibt Flagship-Stores in Städten wie New York, London, Paris, Mailand und Shanghai und meldet weltweit mehr als 6500 Verkaufspunkte über Wholesale-Partner, ergänzt durch eigenen E-Commerce und eine App.

Warum G-Star Raw relevant ist

G-Star hat dazu beigetragen, rohes und konstruktiv verarbeitetes Denim als Modekategorie zu etablieren, und war bei zertifizierten Kreislaufmaterialien früh dabei. Der Verkauf an WHP Global ist Teil der Verlagerung unabhängiger Denim-Labels in die Portfolios von Markenmanagementfirmen.

Häufige Fragen

Wem gehört G-Star Raw?

G-Star war von der Gründung 1989 bis 2023 unabhängig; dann kündigte der US-Markeninhaber WHP Global eine Übernahme an und schloss sie ab. Die Transaktion wurde im Dezember 2023 vollzogen.

Ist G-Star eine niederländische Marke?

Ja. G-Star wurde 1989 von Jos van Tilburg in Amsterdam gegründet und hat dort bis heute seinen Sitz.

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