Replay
Fashion Box · Italia
Replay è un marchio italiano di denim e abbigliamento casual creato nel 1981 da Claudio Buziol e di proprietà di Fashion Box, con sede ad Asolo, vicino a Treviso. Dal 2010 Fashion Box è controllata da Equibox, la holding di Matteo e Massimo Sinigaglia, e Replay è venduto in oltre 50 paesi.
| Fondazione | 1981, Italia |
|---|---|
| Fondatore | Claudio Buziol |
| Proprietà | Fashion Box S.p.A. |
| Azionista di maggioranza | Equibox Holding (famiglia Sinigaglia, dal 2010) |
| Sede | Asolo, Italia |
| Segmento | Denim premium e abbigliamento casual |
| Sito web | replayjeans.com |
Che cos'è Replay?
Replay è il marchio principale di Fashion Box S.p.A., un'azienda italiana che progetta, promuove e distribuisce abbigliamento casual, accessori e calzature. Ha sede ad Asolo, in provincia di Treviso, e propone collezioni denim e casual per uomo, donna e bambino.
Storia
Fashion Box è stata costituita nel 1981, l'anno in cui il marchio Replay è stato creato sotto la guida del fondatore Claudio Buziol. Nei decenni successivi l'azienda ha costruito un'ampia rete internazionale wholesale e retail. Nel gennaio 2010 Equibox Holding, controllata dai fratelli Matteo e Massimo Sinigaglia, già soci nell'attività calzaturiera, ha acquisito una quota del 60 per cento di Fashion Box, mentre la famiglia Buziol ha mantenuto una quota di minoranza. All'epoca il gruppo dichiarava vendite per 305 milioni di euro nel 2008 e annunciava che sede e attività sarebbero rimaste ad Asolo.
Prodotti e posizionamento
Replay si posiziona nell'abbigliamento casual premium, con il denim al centro. I marchi del gruppo hanno compreso Replay, Replay and Sons per i bambini e We Are Replay, mentre occhiali e profumi sono prodotti da licenziatari. Le linee in denim stretch come Hyperflex sono diventate una parte centrale della sua offerta di jeans.
Modello di business e distribuzione
Replay dipende fortemente dall'export, che secondo le informazioni aziendali rappresentava circa l'85 per cento del fatturato. Intorno al 2010 vendeva in circa 5.000 punti vendita e oltre 200 negozi monomarca in Europa, Medio Oriente, Asia, Americhe e Africa, e gestisce anche l'e-commerce nei mercati chiave.
Perché è rilevante
Replay è uno dei marchi italiani che negli anni Ottanta e Novanta hanno contribuito a trasformare i jeans in un prodotto di moda premium, insieme a etichette come Diesel. Il suo modello fortemente orientato al wholesale ne fa un riferimento per la distribuzione multimercato nel denim europeo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Replay?
Replay appartiene a Fashion Box S.p.A. di Asolo, in Italia. Dal 2010 Fashion Box è controllata da Equibox Holding, che fa capo a Matteo e Massimo Sinigaglia, mentre la famiglia fondatrice Buziol deteneva una quota di minoranza al momento dell'operazione.
Replay è un marchio italiano?
Sì. Replay è stato creato nel 1981 ed è progettato e gestito da Fashion Box ad Asolo, in Veneto, nel nord Italia.