Levi Strauss
Fondatore di Levi Strauss & Co.
Levi Strauss (1829-1902) è stato il commerciante statunitense di origine bavarese che fondò Levi Strauss & Co. a San Francisco. Con il sarto Jacob Davis ottenne nel 1873 il brevetto per i pantaloni da lavoro rivettati, all'origine dei blue jeans e di uno dei prodotti più importanti della storia della moda.
| Ruolo | Fondatore di Levi Strauss & Co. |
|---|---|
| Nascita | 1829, Buttenheim, Baviera |
| Morte | 1902, San Francisco |
| Fondazione | 1853, San Francisco |
| Brevetto chiave | Pantaloni da lavoro rivettati, 1873, con Jacob Davis |
Chi è Levi Strauss?
Levi Strauss nacque nel 1829 a Buttenheim, in Baviera, e morì a San Francisco nel 1902. Emigrò negli Stati Uniti nel 1847, divenne cittadino americano nel 1853 e costruì a San Francisco un'attività di commercio all'ingrosso di tessuti e merci varie. L'azienda da lui fondata, Levi Strauss & Co., fa risalire le proprie origini al 1853 ed è ancora oggi nota in tutto il mondo per i suoi jeans.
Carriera
Dopo aver lavorato con i fratelli nel commercio di tessuti a New York, Strauss si trasferì a San Francisco all'epoca della corsa all'oro. La sua attività importava e vendeva abbigliamento, biancheria da letto, pettini, borsellini, fazzoletti e altre merci ai piccoli empori del West americano.
Uno dei suoi clienti, Jacob Davis, sarto a Reno, in Nevada, aveva trovato il modo di rendere più resistenti i pantaloni da lavoro rinforzando gli angoli delle tasche con rivetti metallici. Nel 1873 i due ottennero un brevetto statunitense per un miglioramento nel fissaggio delle aperture delle tasche e Levi Strauss & Co. iniziò a produrre pantaloni da lavoro rivettati, il capo oggi noto come blue jeans.
- 1847: emigra negli Stati Uniti
- 1853: Levi Strauss & Co. fa risalire a quest'anno la propria fondazione
- 1873: ottiene con Jacob Davis il brevetto per i pantaloni da lavoro rivettati
- 1902: muore a San Francisco; l'attività passa ai parenti
Influenza sul business della moda
Il pantalone da lavoro in denim rivettato è diventato uno dei capi più indossati al mondo. Nel corso del Novecento i jeans sono passati dall'abbigliamento da lavoro alla cultura giovanile e alla moda quotidiana, e il jeans 501 dell'azienda, che nel 2023 ha festeggiato i 150 anni, è diventato un classico del design. Il modello di Strauss, un grossista che produceva anche merci di marca, ha anticipato il ruolo del wholesale nella moderna distribuzione della moda.
Dopo la sua morte l'azienda passò a membri della sua famiglia, e i discendenti della famiglia ne sono tuttora proprietari.
Perché è importante
Levi Strauss è un esempio emblematico di come un'innovazione di prodotto pratica, protetta da un brevetto e sostenuta da un'efficace rete distributiva, possa creare una categoria globale. Per i manager della moda, la storia dei jeans mostra il valore di lungo periodo di un singolo prodotto iconico e di un marchio capace di passare dall'abbigliamento da lavoro alla moda nell'arco di oltre 150 anni.
Domande frequenti
Chi ha inventato i blue jeans?
I blue jeans sono nati dalla collaborazione tra Levi Strauss e il sarto Jacob Davis. Nel 1873 ottennero un brevetto statunitense per l'uso di rivetti metallici per rinforzare i pantaloni da lavoro.
Chi era Levi Strauss?
Levi Strauss era un commerciante di origine bavarese emigrato negli Stati Uniti, dove fondò a San Francisco un'attività di commercio all'ingrosso di tessuti e merci varie. L'azienda, Levi Strauss & Co., divenne famosa per i suoi jeans in denim.
