Yvon Chouinard
Fondatore di Patagonia
Yvon Chouinard è l'alpinista e imprenditore statunitense che ha fondato l'azienda di abbigliamento outdoor Patagonia. Ha reso la responsabilità ambientale parte integrante del modello di business e, nel settembre 2022, ha trasferito la proprietà di Patagonia a un trust e a un ente non profit, in modo che i profitti finanzino l'azione contro la crisi climatica e della natura.
| Ruolo | Fondatore di Patagonia |
|---|---|
| Organizzazione | Patagonia |
| Trasferimento della proprietà | Settembre 2022 |
| Proprietari attuali | Patagonia Purpose Trust e Holdfast Collective |
| Nascita | 1938 |
| Noto per | L'attivismo ambientale nel business |
Chi è Yvon Chouinard?
Yvon Chouinard, nato nel 1938, è il fondatore di Patagonia, l'azienda di abbigliamento e attrezzatura outdoor. Alpinista di formazione, ha iniziato producendo attrezzatura da arrampicata e in seguito ha costruito uno dei marchi di abbigliamento più noti legati all'attivismo ambientale. È anche autore di Let My People Go Surfing, pubblicato per la prima volta nel 2005, in cui espone il suo approccio al business.
Carriera
Chouinard ha iniziato forgiando chiodi da arrampicata in acciaio temprato, attività che lo ha portato a fondare Chouinard Equipment. Per sostenere l'attività di attrezzatura, all'inizio degli anni Settanta ha cominciato a vendere abbigliamento, partendo dalle maglie da rugby, e il ramo abbigliamento si è sviluppato in Patagonia, la cui storia aziendale fa risalire i primi lavori sul prodotto al 1973.
Nei decenni successivi Patagonia ha costruito la propria reputazione su prodotti durevoli e impegni ambientali. Tra le tappe ricordate dall'azienda:
- 1996: l'introduzione del cotone biologico nelle linee di prodotto.
- 2002: il lancio di 1% for the Planet, con cui Patagonia si impegna a destinare l'1% delle vendite a cause ambientali.
- 2011: la campagna "Don't Buy This Jacket", che invitava i clienti a riflettere sull'impatto dei consumi.
- Worn Wear: un programma per riparare, rivendere e prolungare la vita dei prodotti Patagonia.
Influenza sul business della moda
Il 14 settembre 2022 Chouinard ha annunciato che la famiglia aveva trasferito la proprietà dell'azienda. Il Patagonia Purpose Trust detiene ora le azioni con diritto di voto, circa il 2% del totale, per tutelare i valori dell'azienda, mentre l'Holdfast Collective, un ente non profit, detiene le azioni senza diritto di voto, circa il 98%, e riceve i profitti non reinvestiti nell'attività per finanziare iniziative ambientali. Nella sua lettera Chouinard ha scritto che "la Terra è ora il nostro unico azionista". Patagonia resta un'azienda a scopo di lucro e una B Corporation certificata.
Questa struttura è uno degli esempi più citati di proprietà alternativa nel settore dei beni di consumo e ha alimentato un dibattito più ampio su come i marchi possano assicurare la continuità della propria missione oltre la vita dei fondatori.
Perché è importante
Chouinard ha dimostrato che un marchio di abbigliamento può trattare durabilità del prodotto, riparazione e attivismo ambientale come strategia centrale e non come semplice marketing. Molte delle pratiche adottate presto da Patagonia, dai materiali biologici ai programmi di rivendita e riparazione, sono oggi all'ordine del giorno delle aziende di moda tradizionali, sotto pressione su sostenibilità e circolarità. La decisione di cedere l'azienda ha reso Patagonia un punto di riferimento nel dibattito sulla proprietà orientata a uno scopo e sul ruolo delle imprese nell'affrontare la crisi climatica.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Patagonia?
Dal settembre 2022 le azioni con diritto di voto di Patagonia sono detenute dal Patagonia Purpose Trust e quelle senza diritto di voto dall'Holdfast Collective, un ente non profit. I profitti non reinvestiti nell'attività sono destinati alla lotta contro la crisi ambientale.
Per che cosa è noto Yvon Chouinard?
Chouinard è noto per aver fondato Patagonia e aver reso la responsabilità ambientale un elemento centrale della sua attività. Ha cofondato 1% for the Planet nel 2002 e nel 2022 ha ceduto la proprietà dell'azienda.