Patagonia
Patagonia Purpose Trust and Holdfast Collective · Stati Uniti
Patagonia è un'azienda statunitense di abbigliamento outdoor fondata da Yvon Chouinard nel 1973 e con sede a Ventura, in California. Dal 2022 le sue azioni con diritto di voto sono detenute dal Patagonia Purpose Trust e quelle senza diritto di voto dall'Holdfast Collective, un'organizzazione non profit che riceve gli utili non reinvestiti nell'azienda. È l'esempio più citato di proprietà orientata a uno scopo nel settore dell'abbigliamento.
| Fondazione | 1973 |
|---|---|
| Fondatore | Yvon Chouinard |
| Proprietà | Patagonia Purpose Trust (azioni con diritto di voto) e Holdfast Collective (azioni senza diritto di voto), dal 2022 |
| Sede | Ventura, California, Stati Uniti |
| Forma giuridica | Benefit corporation |
| Programma di rivendita | Worn Wear (dal 2017) |
| Sito web | patagonia.com |
Che cos'è Patagonia?
Patagonia progetta abbigliamento e attrezzatura outdoor per arrampicata, sci, surf, pesca a mosca e trail running, e gestisce anche un'attività alimentare, Patagonia Provisions. L'azienda ha sede a Ventura, in California, ed è costituita come benefit corporation. La sua identità pubblica si fonda sull'attivismo ambientale tanto quanto sul prodotto.
Storia
L'azienda nacque da Chouinard Equipment, l'attività di attrezzatura da arrampicata di Yvon Chouinard. Patagonia fu fondata nel 1973 per vendere abbigliamento e nei decenni successivi divenne nota per il pile, i gusci tecnici e la disponibilità a prendere posizione pubblicamente sui temi ambientali.
Nel settembre 2022 Chouinard ha trasferito la proprietà dell'azienda. Secondo Patagonia, il Patagonia Purpose Trust detiene tutte le azioni con diritto di voto, circa il 2 per cento dell'azienda, mentre l'Holdfast Collective, un'organizzazione non profit, detiene tutte le azioni senza diritto di voto, circa il 98 per cento. Al netto di reinvestimenti e riserve, gli utili vengono versati come dividendo all'Holdfast Collective per affrontare la crisi ambientale.
Prodotti e posizionamento
Patagonia è un marchio premium i cui prodotti sono pensati per durare ed essere riparati. Le categorie principali comprendono:
- Pile, giacche imbottite e gusci tecnici
- Abbigliamento per surf, arrampicata e sci
- Zaini e borse da viaggio
- Abbigliamento per bambini
Modello di business e distribuzione
L'azienda vende tramite i propri negozi e il proprio sito web, oltre che presso rivenditori outdoor specializzati. Nel 2019 ha annunciato che avrebbe concentrato la distribuzione dei prodotti co-branded su aziende impegnate in obiettivi ambientali e sociali. Il programma Worn Wear, creato nel 2017, offre permuta e rivendita di prodotti Patagonia usati. L'azienda continua inoltre a donare l'1 per cento delle vendite a gruppi ambientalisti di base, un impegno sancito nel suo statuto.
Perché è rilevante
Patagonia è il principale riferimento per i marchi che vogliono collegare proprietà, governance e finalità ambientali. La sua struttura proprietaria, i programmi di riparazione e rivendita e le politiche di distribuzione selettiva sono ampiamente studiati dalle aziende della moda e dell'outdoor che guardano a modelli di business circolari e alla fiducia di lungo periodo nel marchio.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Patagonia?
Dal 2022 le azioni con diritto di voto di Patagonia sono detenute dal Patagonia Purpose Trust e quelle senza diritto di voto dall'Holdfast Collective, un'organizzazione non profit. Gli utili non reinvestiti nell'azienda vengono versati all'Holdfast Collective per combattere la crisi ambientale.
Chi ha fondato Patagonia?
Patagonia è stata fondata nel 1973 dall'alpinista statunitense Yvon Chouinard, che in precedenza aveva creato un'attività di attrezzatura da arrampicata. Nel 2022 ha trasferito la proprietà dell'azienda.