Vaude
Family-owned (von Dewitz family) · Germania
Vaude è un marchio outdoor tedesco fondato nel 1974 da Albrecht von Dewitz e con sede a Obereisenbach, vicino a Tettnang, sul Lago di Costanza. È tuttora interamente di proprietà familiare ed è guidato dal 2009 dalla figlia Antje von Dewitz. L'azienda è ampiamente considerata uno dei marchi più orientati alla sostenibilità nel settore outdoor.
| Fondazione | 1974 |
|---|---|
| Fondatore | Albrecht von Dewitz |
| Proprietà | Famiglia von Dewitz (100 per cento) |
| Sede | Obereisenbach, Tettnang, Germania |
| Amministratrice delegata | Antje von Dewitz (dal 2009) |
| Etichetta di sostenibilità | Green Shape (dal 2010) |
| Sito web | vaude.com |
Che cos'è Vaude?
Vaude (di solito scritto VAUDE) produce abbigliamento outdoor, calzature, zaini, borse da bici, tende e sacchi a pelo per ciclismo, escursionismo, trekking, scialpinismo e alpinismo. La società operativa, VAUDE Sport GmbH & Co. KG, ha sede a Obereisenbach, vicino a Tettnang, nella Germania meridionale, ed è al 100 per cento di proprietà familiare.
Storia
Albrecht von Dewitz fondò l'azienda nel 1974 come impresa individuale di attrezzatura da alpinismo, creando il nome del marchio a partire dalle iniziali del proprio cognome. Nel 1980 seguì una sede aziendale con un proprio stabilimento produttivo a Obereisenbach. Tra le prime tappe di prodotto figurano la tenda a cupola Space nel 1983 e le borse da bici Aqua nel 1992. Nel 2009 la figlia Antje von Dewitz ha assunto la guida dell'azienda.
Prodotti e posizionamento
Vaude è un marchio outdoor premium con una forte attenzione al ciclismo. Borse da bici, zaini e borse sono ancora prodotti nello stabilimento di Tettnang e riportano la dicitura "Made in Germany". La gamma più ampia comprende:
- Abbigliamento outdoor e da ciclismo per donna, uomo e bambino
- Zaini e borse da bici
- Tende, sacchi a pelo e attrezzatura da campeggio
- Calzature
Sostenibilità
La sostenibilità è centrale per il marchio. Nel 2008 Vaude è stata la prima azienda outdoor a ottenere la certificazione EMAS per la propria gestione ambientale. La sua etichetta Green Shape, introdotta nel 2010, copre oggi circa l'80 per cento della collezione, e dal 2019 la maggior parte dei prodotti porta il marchio tessile statale tedesco Grüner Knopf. L'azienda si è impegnata su obiettivi basati sulla scienza, con l'intento di dimezzare le proprie emissioni entro il 2030 e raggiungere lo zero netto entro il 2040.
Modello di business e distribuzione
Vaude vende principalmente tramite rivenditori specializzati di outdoor e biciclette. L'Europa è servita dal polo logistico di Obereisenbach, mentre il Nord America e l'Asia sono riforniti direttamente dai produttori ai partner commerciali. L'azienda gestisce inoltre factory outlet e dispone di una controllata per il franchising.
Perché è rilevante
Vaude è un esempio spesso citato di come un'azienda di proprietà familiare possa fare della gestione ambientale un elemento centrale della propria strategia e del proprio marchio. La produzione locale di borse da bici e il ruolo di membro fondatore della Partnership tedesca per i tessili sostenibili ne fanno un riferimento per l'industria tedesca dell'abbigliamento.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Vaude?
Vaude è al 100 per cento di proprietà della famiglia von Dewitz ed è alla seconda generazione. Antje von Dewitz, figlia del fondatore Albrecht von Dewitz, guida l'azienda dal 2009.
Da dove viene Vaude?
Vaude è un marchio tedesco di Obereisenbach, vicino a Tettnang, nei pressi del Lago di Costanza. L'azienda produce ancora borse da bici e zaini presso la propria sede.