Vaude
Family-owned (von Dewitz family) · Allemagne
Vaude est une marque outdoor allemande fondée en 1974 par Albrecht von Dewitz et basée à Obereisenbach, près de Tettnang, au bord du lac de Constance. Elle reste entièrement détenue par la famille et est dirigée depuis 2009 par sa fille, Antje von Dewitz. L'entreprise est largement considérée comme l'une des marques les plus engagées en matière de durabilité dans l'industrie outdoor.
| Fondation | 1974 |
|---|---|
| Fondateur | Albrecht von Dewitz |
| Propriétaire | Famille von Dewitz (100 %) |
| Siège | Obereisenbach, Tettnang, Allemagne |
| Directrice générale | Antje von Dewitz (depuis 2009) |
| Label de durabilité | Green Shape (depuis 2010) |
| Site web | vaude.com |
Qu'est-ce que Vaude ?
Vaude (généralement écrit VAUDE) fabrique des vêtements, des chaussures, des sacs à dos, des sacoches de vélo, des tentes et des sacs de couchage pour le vélo, la randonnée, le trekking, le ski de randonnée et l'alpinisme. La société d'exploitation, VAUDE Sport GmbH & Co. KG, a son siège à Obereisenbach, près de Tettnang, dans le sud de l'Allemagne, et est détenue à 100 % par la famille.
Histoire
Albrecht von Dewitz a fondé l'entreprise en 1974 en tant qu'activité unipersonnelle de matériel d'alpinisme, formant le nom de la marque à partir des initiales de son nom de famille. Un bâtiment d'entreprise doté de son propre site de production a suivi à Obereisenbach en 1980. Parmi les premiers jalons produits figurent la tente dôme Space en 1983 et les sacoches de vélo Aqua en 1992. En 2009, sa fille Antje von Dewitz a pris la direction de l'entreprise.
Produits et positionnement
Vaude est une marque outdoor premium fortement orientée vers le vélo. Les sacoches de vélo, sacs à dos et sacs sont toujours fabriqués sur le site de Tettnang et portent la mention « Made in Germany ». La gamme plus large comprend :
- Vêtements outdoor et de vélo pour femmes, hommes et enfants
- Sacs à dos et sacoches de vélo
- Tentes, sacs de couchage et matériel de camping
- Chaussures
Durabilité
La durabilité est au cœur de la marque. En 2008, Vaude est devenue la première entreprise outdoor à faire certifier son management environnemental selon EMAS. Son label Green Shape, lancé en 2010, couvre aujourd'hui environ 80 % de la collection, et la plupart des produits portent depuis 2019 le label textile public allemand Grüner Knopf. L'entreprise s'est engagée sur des objectifs fondés sur la science, avec pour ambition de réduire de moitié ses émissions d'ici 2030 et d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2040.
Modèle économique et distribution
Vaude vend principalement par l'intermédiaire de détaillants spécialisés outdoor et vélo. L'Europe est desservie depuis son site logistique d'Obereisenbach, tandis que l'Amérique du Nord et l'Asie sont approvisionnées directement par les fabricants auprès des partenaires commerciaux. L'entreprise exploite aussi des magasins d'usine et dispose d'une filiale de franchise.
Pourquoi c'est important
Vaude est un exemple souvent cité de la manière dont une entreprise familiale peut faire du management environnemental un pilier de sa stratégie et de sa marque. Sa production locale de sacoches de vélo et son rôle de membre fondateur du Partenariat allemand pour des textiles durables en font une référence pour l'industrie allemande de l'habillement.
Questions fréquentes
À qui appartient Vaude ?
Vaude est détenue à 100 % par la famille von Dewitz et en est à sa deuxième génération. Antje von Dewitz, fille du fondateur Albrecht von Dewitz, dirige l'entreprise depuis 2009.
D'où vient Vaude ?
Vaude est une marque allemande originaire d'Obereisenbach, près de Tettnang, non loin du lac de Constance. L'entreprise fabrique toujours des sacoches de vélo et des sacs à dos sur son site principal.