Patagonia
Patagonia Purpose Trust and Holdfast Collective · États-Unis
Patagonia est une entreprise américaine de vêtements outdoor fondée par Yvon Chouinard en 1973 et basée à Ventura, en Californie. Depuis 2022, ses actions avec droit de vote sont détenues par le Patagonia Purpose Trust et ses actions sans droit de vote par le Holdfast Collective, une organisation à but non lucratif qui perçoit les bénéfices non réinvestis dans l'entreprise. C'est l'exemple le plus cité de structure de propriété au service d'une mission dans l'habillement.
| Fondation | 1973 |
|---|---|
| Fondateur | Yvon Chouinard |
| Propriétaire | Patagonia Purpose Trust (actions avec droit de vote) et Holdfast Collective (actions sans droit de vote), depuis 2022 |
| Siège | Ventura, Californie, États-Unis |
| Forme juridique | Benefit corporation |
| Programme de revente | Worn Wear (depuis 2017) |
| Site web | patagonia.com |
Qu'est-ce que Patagonia ?
Patagonia conçoit des vêtements et des équipements outdoor pour l'escalade, le ski, le surf, la pêche à la mouche et le trail, et exploite également une activité alimentaire, Patagonia Provisions. Son siège se trouve à Ventura, en Californie, et l'entreprise a le statut de benefit corporation. Son identité publique repose autant sur l'activisme environnemental que sur ses produits.
Histoire
L'entreprise est issue de Chouinard Equipment, l'activité de matériel d'escalade d'Yvon Chouinard. Patagonia a été fondée en 1973 pour vendre des vêtements et s'est fait connaître au fil des décennies pour ses polaires, ses vestes techniques et sa volonté de prendre publiquement position sur les questions environnementales.
En septembre 2022, Chouinard a transféré la propriété de l'entreprise. Selon Patagonia, le Patagonia Purpose Trust détient l'ensemble des actions avec droit de vote, soit environ 2 % du capital, tandis que le Holdfast Collective, une organisation à but non lucratif, détient l'ensemble des actions sans droit de vote, soit environ 98 %. Après réinvestissement et constitution de réserves, les bénéfices sont versés sous forme de dividende au Holdfast Collective pour lutter contre la crise environnementale.
Produits et positionnement
Patagonia est une marque premium dont les produits sont conçus pour durer et être réparés. Ses principales catégories sont :
- Polaires, vestes isolantes et vestes techniques
- Vêtements de surf, d'escalade et de ski
- Sacs à dos et bagages de voyage
- Vêtements pour enfants
Modèle économique et distribution
L'entreprise vend dans ses propres magasins et sur son site, ainsi que par l'intermédiaire de détaillants outdoor spécialisés. En 2019, elle a annoncé qu'elle réserverait la distribution de produits co-brandés aux entreprises engagées en faveur d'objectifs environnementaux et sociaux. Son programme Worn Wear, créé en 2017, propose la reprise et la revente de produits Patagonia d'occasion. L'entreprise continue en outre de reverser 1 % de ses ventes à des associations environnementales de terrain, un engagement inscrit dans ses statuts.
Pourquoi c'est important
Patagonia est la référence pour les marques qui veulent articuler propriété, gouvernance et mission environnementale. Sa structure de propriété, ses programmes de réparation et de revente et sa politique de distribution sélective sont largement étudiés par les entreprises de la mode et de l'outdoor qui s'intéressent aux modèles économiques circulaires et à la confiance à long terme envers la marque.
Questions fréquentes
À qui appartient Patagonia ?
Depuis 2022, les actions avec droit de vote de Patagonia sont détenues par le Patagonia Purpose Trust et ses actions sans droit de vote par le Holdfast Collective, une organisation à but non lucratif. Les bénéfices non réinvestis dans l'entreprise sont versés au Holdfast Collective pour lutter contre la crise environnementale.
Qui a fondé Patagonia ?
Patagonia a été fondée en 1973 par le grimpeur américain Yvon Chouinard, qui avait auparavant créé une entreprise de matériel d'escalade. Il a transféré la propriété de l'entreprise en 2022.