Yvon Chouinard
Fondateur de Patagonia
Yvon Chouinard est le grimpeur et entrepreneur américain qui a fondé Patagonia, l'entreprise de vêtements outdoor. Il a fait de la responsabilité environnementale un élément du modèle économique de l'entreprise et, en septembre 2022, il a transféré la propriété de Patagonia à un trust et à une organisation à but non lucratif afin que ses bénéfices financent la lutte contre la crise climatique et écologique.
| Fonction | Fondateur de Patagonia |
|---|---|
| Organisation | Patagonia |
| Transfert de propriété | septembre 2022 |
| Propriétaires actuels | Patagonia Purpose Trust et Holdfast Collective |
| Naissance | 1938 |
| Connu pour | L'engagement environnemental dans l'entreprise |
Qui est Yvon Chouinard ?
Yvon Chouinard, né en 1938, est le fondateur de Patagonia, l'entreprise de vêtements et d'équipements outdoor. Grimpeur de formation, il a commencé par fabriquer du matériel d'escalade avant de bâtir l'une des marques de vêtements les plus connues pour son engagement environnemental. Il est également l'auteur de Let My People Go Surfing, publié pour la première fois en 2005, qui expose sa vision de l'entreprise.
Parcours
Chouinard a commencé par forger des pitons d'escalade en acier trempé, ce qui l'a conduit à créer Chouinard Equipment. Pour soutenir l'activité d'équipement, il s'est mis à vendre des vêtements au début des années 1970, en commençant par des maillots de rugby, et cette activité textile est devenue Patagonia, dont l'historique fait remonter les premiers travaux sur les produits à 1973.
Au cours des décennies suivantes, Patagonia a bâti sa réputation sur des produits durables et des engagements environnementaux. Parmi les étapes retenues par l'entreprise :
- 1996 : l'introduction du coton biologique dans ses gammes.
- 2002 : le lancement de 1% for the Planet, Patagonia s'engageant à reverser 1 % de ses ventes à des causes environnementales.
- 2011 : la campagne « Don't Buy This Jacket », qui invitait les clients à réfléchir à l'impact de leur consommation.
- Worn Wear : un programme de réparation, de revente et d'allongement de la durée de vie des produits Patagonia.
Influence sur le secteur de la mode
Le 14 septembre 2022, Chouinard a annoncé que la famille avait transféré la propriété de l'entreprise. Le Patagonia Purpose Trust détient désormais les actions avec droit de vote, soit environ 2 % du total, afin de protéger les valeurs de l'entreprise, tandis que le Holdfast Collective, une organisation à but non lucratif, détient les actions sans droit de vote, soit environ 98 %, et reçoit les bénéfices non réinvestis dans l'activité pour financer l'action environnementale. Dans sa lettre, Chouinard écrivait : « La Terre est désormais notre seul actionnaire. » Patagonia reste une entreprise à but lucratif et une B Corporation certifiée.
Cette structure est l'un des exemples de propriété alternative les plus cités dans le secteur des biens de consommation, et elle a nourri un débat plus large sur la manière dont les marques peuvent ancrer une mission au-delà de la vie de leurs fondateurs.
Pourquoi c'est important
Chouinard a montré qu'une marque de vêtements peut faire de la durabilité des produits, de la réparation et de l'engagement environnemental une stratégie centrale plutôt qu'un argument marketing. Nombre de pratiques adoptées tôt par Patagonia, des matières biologiques aux programmes de revente et de réparation, figurent aujourd'hui à l'agenda des grandes entreprises de mode soumises à une pression croissante en matière de durabilité et de circularité. Sa décision de céder l'entreprise a fait de Patagonia une référence dans les débats sur la propriété au service d'une mission et sur le rôle des entreprises face à la crise climatique.
Questions fréquentes
À qui appartient Patagonia ?
Depuis septembre 2022, les actions avec droit de vote de Patagonia sont détenues par le Patagonia Purpose Trust et ses actions sans droit de vote par le Holdfast Collective, une organisation à but non lucratif. Les bénéfices non réinvestis dans l'activité servent à lutter contre la crise environnementale.
Pour quoi Yvon Chouinard est-il connu ?
Chouinard est connu pour avoir fondé Patagonia et placé la responsabilité environnementale au cœur de son activité. Il a cofondé 1% for the Planet en 2002 et a cédé la propriété de l'entreprise en 2022.