Yvon Chouinard
Gründer von Patagonia
Yvon Chouinard ist der amerikanische Kletterer und Unternehmer, der den Outdoor-Bekleidungshersteller Patagonia gegründet hat. Er machte ökologische Verantwortung zum Teil des Geschäftsmodells und übertrug im September 2022 das Eigentum an Patagonia an einen Trust und eine Non-Profit-Organisation, damit die Gewinne in den Kampf gegen die Klima- und Naturkrise fliessen.
| Funktion | Gründer von Patagonia |
|---|---|
| Organisation | Patagonia |
| Eigentumsübertragung | September 2022 |
| Heutige Eigentümer | Patagonia Purpose Trust und Holdfast Collective |
| Geboren | 1938 |
| Bekannt für | Umweltaktivismus in der Wirtschaft |
Wer ist Yvon Chouinard?
Yvon Chouinard, geboren 1938, ist der Gründer von Patagonia, dem Hersteller von Outdoor-Bekleidung und Ausrüstung. Als Kletterer begann er mit der Herstellung von Kletterausrüstung und baute später eine der bekanntesten Bekleidungsmarken auf, die mit Umweltaktivismus verbunden werden. Er ist zudem Autor von Let My People Go Surfing, erstmals 2005 erschienen, in dem er seinen unternehmerischen Ansatz darlegt.
Karriere
Chouinard schmiedete zunächst Kletterhaken aus gehärtetem Stahl und gründete daraufhin Chouinard Equipment. Um das Ausrüstungsgeschäft zu stützen, begann er Anfang der 1970er-Jahre mit dem Verkauf von Bekleidung, zuerst mit Rugbyshirts. Aus dem Bekleidungsbereich entwickelte sich Patagonia, dessen Firmengeschichte die frühe Produktarbeit auf 1973 datiert.
In den folgenden Jahrzehnten baute Patagonia seinen Ruf auf langlebigen Produkten und Umweltengagement auf. Zu den vom Unternehmen dokumentierten Meilensteinen gehören:
- 1996: die Einführung von Bio-Baumwolle in den Produktlinien.
- 2002: die Lancierung von 1% for the Planet, wobei sich Patagonia verpflichtete, 1% des Umsatzes für Umweltanliegen einzusetzen.
- 2011: die Kampagne "Don't Buy This Jacket", die Kundinnen und Kunden aufforderte, die Folgen ihres Konsums zu bedenken.
- Worn Wear: ein Programm, um Patagonia-Produkte zu reparieren, weiterzuverkaufen und ihre Lebensdauer zu verlängern.
Einfluss auf das Modebusiness
Am 14. September 2022 gab Chouinard bekannt, dass die Familie das Eigentum am Unternehmen übertragen hatte. Der Patagonia Purpose Trust hält nun die stimmberechtigten Aktien, rund 2% des Gesamtkapitals, um die Werte des Unternehmens zu schützen, während das Holdfast Collective, eine Non-Profit-Organisation, die nicht stimmberechtigten Aktien, rund 98%, hält und die nicht im Unternehmen reinvestierten Gewinne zur Finanzierung von Umweltarbeit erhält. In seinem Brief schrieb Chouinard: «Die Erde ist jetzt unser einziger Aktionär.» Patagonia bleibt ein gewinnorientiertes Unternehmen und eine zertifizierte B Corporation.
Diese Struktur ist eines der meistzitierten Beispiele für alternative Eigentumsmodelle in der Konsumgüterbranche und hat eine breitere Diskussion darüber angestossen, wie Marken eine Mission über die Lebenszeit ihrer Gründer hinaus absichern können.
Warum das wichtig ist
Chouinard hat gezeigt, dass eine Bekleidungsmarke Langlebigkeit, Reparatur und Umweltaktivismus als Kernstrategie statt als Marketing behandeln kann. Viele Praktiken, die Patagonia früh einführte, von Bio-Materialien bis zu Resale- und Reparaturprogrammen, stehen heute auf der Agenda etablierter Modeunternehmen, die unter Druck in Sachen Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft stehen. Seine Entscheidung, das Unternehmen wegzugeben, hat Patagonia zu einem Referenzpunkt in den Debatten über zweckorientiertes Eigentum und die Rolle der Wirtschaft bei der Bewältigung der Klimakrise gemacht.
Häufige Fragen
Wem gehört Patagonia?
Seit September 2022 hält der Patagonia Purpose Trust die stimmberechtigten Aktien von Patagonia und das Holdfast Collective, eine Non-Profit-Organisation, die nicht stimmberechtigten Aktien. Nicht im Unternehmen reinvestierte Gewinne fliessen in den Kampf gegen die Umweltkrise.
Wofür ist Yvon Chouinard bekannt?
Chouinard ist dafür bekannt, Patagonia gegründet und ökologische Verantwortung ins Zentrum des Geschäfts gestellt zu haben. Er war 2002 Mitgründer von 1% for the Planet und gab 2022 das Eigentum am Unternehmen ab.