Patagonia
Patagonia Purpose Trust and Holdfast Collective · Vereinigte Staaten
Patagonia ist ein amerikanisches Unternehmen für Outdoor-Bekleidung, das 1973 von Yvon Chouinard gegründet wurde und seinen Sitz in Ventura, Kalifornien, hat. Seit 2022 hält der Patagonia Purpose Trust die stimmberechtigten Aktien und das Holdfast Collective, eine Non-Profit-Organisation, die stimmrechtslosen Aktien; das Collective erhält die Gewinne, die nicht ins Unternehmen reinvestiert werden. Patagonia ist das meistzitierte Beispiel für zweckorientierte Eigentümerschaft in der Bekleidungsbranche.
| Gegründet | 1973 |
|---|---|
| Gründer | Yvon Chouinard |
| Eigentümer | Patagonia Purpose Trust (stimmberechtigte Aktien) und Holdfast Collective (stimmrechtslose Aktien), seit 2022 |
| Hauptsitz | Ventura, Kalifornien, Vereinigte Staaten |
| Rechtsform | Benefit Corporation |
| Resale-Programm | Worn Wear (seit 2017) |
| Website | patagonia.com |
Was ist Patagonia?
Patagonia entwickelt Outdoor-Bekleidung und Ausrüstung für Klettern, Skifahren, Surfen, Fliegenfischen und Trailrunning und betreibt zudem ein Lebensmittelgeschäft, Patagonia Provisions. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Ventura, Kalifornien, und ist als Benefit Corporation organisiert. Sein öffentliches Profil beruht ebenso sehr auf Umweltaktivismus wie auf seinen Produkten.
Geschichte
Das Unternehmen ging aus Chouinard Equipment hervor, dem Geschäft für Kletterausrüstung von Yvon Chouinard. Patagonia wurde 1973 gegründet, um Bekleidung zu verkaufen, und wurde in den folgenden Jahrzehnten für Fleece, technische Hardshells und die Bereitschaft bekannt, öffentlich Position zu Umweltfragen zu beziehen.
Im September 2022 übertrug Chouinard die Eigentümerschaft am Unternehmen. Laut Patagonia hält der Patagonia Purpose Trust sämtliche stimmberechtigten Aktien, rund 2 Prozent des Unternehmens, während das Holdfast Collective, eine Non-Profit-Organisation, sämtliche stimmrechtslosen Aktien hält, rund 98 Prozent. Nach Reinvestitionen und Rücklagen werden die Gewinne als Dividende an das Holdfast Collective ausgeschüttet, um die Umweltkrise zu bekämpfen.
Produkte und Positionierung
Patagonia ist eine Premiummarke, deren Produkte auf Langlebigkeit und Reparierbarkeit ausgelegt sind. Zu den Kernkategorien gehören:
- Fleece, isolierte Jacken und technische Hardshells
- Bekleidung für Surfen, Klettern und Skifahren
- Rucksäcke und Reisetaschen
- Kinderbekleidung
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen verkauft über eigene Stores und die eigene Website sowie über spezialisierte Outdoor-Händler. 2019 kündigte es an, den Vertrieb von Co-Branding-Produkten auf Unternehmen zu konzentrieren, die sich ökologischen und sozialen Zielen verpflichtet haben. Das 2017 geschaffene Programm Worn Wear bietet Inzahlungnahme und Wiederverkauf gebrauchter Patagonia-Produkte. Zudem spendet das Unternehmen weiterhin 1 Prozent seines Umsatzes an lokale Umweltgruppen, eine Verpflichtung, die in seinen Statuten verankert ist.
Warum Patagonia relevant ist
Patagonia ist die führende Referenz für Marken, die Eigentümerschaft, Governance und ökologischen Zweck miteinander verbinden wollen. Die Eigentümerstruktur, die Reparatur- und Resale-Programme sowie die selektive Vertriebspolitik werden von Mode- und Outdoor-Unternehmen, die sich mit zirkulären Geschäftsmodellen und langfristigem Markenvertrauen befassen, intensiv studiert.
Häufige Fragen
Wem gehört Patagonia?
Seit 2022 hält der Patagonia Purpose Trust die stimmberechtigten Aktien von Patagonia und das Holdfast Collective, eine Non-Profit-Organisation, die stimmrechtslosen Aktien. Gewinne, die nicht ins Unternehmen reinvestiert werden, fliessen an das Holdfast Collective, um die Umweltkrise zu bekämpfen.
Wer hat Patagonia gegründet?
Patagonia wurde 1973 vom amerikanischen Kletterer Yvon Chouinard gegründet, der zuvor ein Unternehmen für Kletterausrüstung aufgebaut hatte. 2022 übertrug er die Eigentümerschaft am Unternehmen.