Vaude
Family-owned (von Dewitz family) · Deutschland
Vaude ist eine deutsche Outdoor-Marke, die 1974 von Albrecht von Dewitz gegründet wurde und ihren Sitz in Obereisenbach bei Tettnang am Bodensee hat. Das Unternehmen ist nach wie vor vollständig in Familienbesitz und wird seit 2009 von seiner Tochter Antje von Dewitz geführt. Es gilt weithin als eine der am stärksten auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Marken der Outdoor-Branche.
| Gegründet | 1974 |
|---|---|
| Gründer | Albrecht von Dewitz |
| Eigentümer | Familie von Dewitz (100 Prozent) |
| Hauptsitz | Obereisenbach, Tettnang, Deutschland |
| Geschäftsführerin | Antje von Dewitz (seit 2009) |
| Nachhaltigkeitslabel | Green Shape (seit 2010) |
| Website | vaude.com |
Was ist Vaude?
Vaude (meist VAUDE geschrieben) stellt Outdoor-Bekleidung, Schuhe, Rucksäcke, Velotaschen, Zelte und Schlafsäcke für Radfahren, Wandern, Trekking, Skitouren und Bergsport her. Die operative Gesellschaft, die VAUDE Sport GmbH & Co. KG, hat ihren Hauptsitz in Obereisenbach bei Tettnang in Süddeutschland und ist zu 100 Prozent in Familienbesitz.
Geschichte
Albrecht von Dewitz gründete das Unternehmen 1974 als Ein-Mann-Betrieb für Bergsportausrüstung und bildete den Markennamen aus den Initialen seines Nachnamens. 1980 folgte in Obereisenbach ein Firmengebäude mit eigener Produktion. Zu den frühen Produktmeilensteinen gehörten 1983 das Kuppelzelt Space und 1992 die Aqua-Velotaschen. 2009 übernahm seine Tochter Antje von Dewitz die Geschäftsführung.
Produkte und Positionierung
Vaude ist eine Premium-Outdoor-Marke mit starkem Fokus auf das Radfahren. Velotaschen, Rucksäcke und Taschen werden nach wie vor am Standort Tettnang hergestellt und mit „Made in Germany“ gekennzeichnet. Das breitere Sortiment umfasst:
- Outdoor- und Radbekleidung für Damen, Herren und Kinder
- Rucksäcke und Velotaschen
- Zelte, Schlafsäcke und Campingausrüstung
- Schuhe
Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist zentral für die Marke. 2008 liess Vaude als erstes Outdoor-Unternehmen sein Umweltmanagement nach EMAS zertifizieren. Das 2010 eingeführte Label Green Shape deckt heute rund 80 Prozent der Kollektion ab, und die meisten Produkte tragen seit 2019 das staatliche deutsche Textilsiegel Grüner Knopf. Das Unternehmen hat sich wissenschaftsbasierten Zielen verpflichtet und will seine Emissionen bis 2030 halbieren und bis 2040 Netto-Null erreichen.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Vaude verkauft hauptsächlich über spezialisierte Outdoor- und Fahrradhändler. Europa wird vom Logistikstandort in Obereisenbach aus beliefert, während Nordamerika und Asien direkt von den Produzenten an die Vertriebspartner versorgt werden. Das Unternehmen betreibt zudem Factory Outlets und hat eine Franchise-Tochtergesellschaft.
Warum Vaude relevant ist
Vaude ist ein häufig zitiertes Beispiel dafür, wie ein Familienunternehmen Umweltmanagement zu einem Kernbestandteil seiner Strategie und Marke machen kann. Die lokale Produktion von Velotaschen und die Rolle als Gründungsmitglied des deutschen Bündnisses für nachhaltige Textilien machen Vaude zu einer Referenz für die deutsche Bekleidungsindustrie.
Häufige Fragen
Wem gehört Vaude?
Vaude gehört zu 100 Prozent der Familie von Dewitz und befindet sich in zweiter Generation. Antje von Dewitz, die Tochter von Gründer Albrecht von Dewitz, führt das Unternehmen seit 2009.
Woher stammt Vaude?
Vaude ist eine deutsche Marke aus Obereisenbach bei Tettnang, nahe dem Bodensee. Das Unternehmen stellt Velotaschen und Rucksäcke nach wie vor an seinem Hauptsitz her.