Haglöfs
LionRock Capital · Schweden
Haglöfs ist eine schwedische Marke für Outdoor-Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung, die 1914 von Wiktor Haglöf in Dalarna gegründet wurde und ihren Hauptsitz in Stockholm hat. Ab 2010 im Besitz der japanischen Asics, wurde sie von der Hongkonger Investmentgesellschaft LionRock Capital übernommen. Sie ist eine der ältesten Outdoor-Marken Skandinaviens.
| Gegründet | 1914, Dalarna, Schweden |
|---|---|
| Gründer | Wiktor Haglöf |
| Eigentümer | LionRock Capital |
| Früherer Eigentümer | Asics (2010 bis 2023) |
| Hauptsitz | Alvik, Stockholm, Schweden |
| Website | haglofs.com |
Was ist Haglöfs?
Haglöfs entwickelt Outdoor-Bekleidung, Schuhe, Rucksäcke und Schlafsäcke für Wandern, Trekking und den Alltag. Der Hauptsitz des Unternehmens liegt in Alvik, Stockholm, und die meisten Produkte werden aus einem Lager in Eskilstuna versandt. Das Angebot verbindet technische Funktion mit einer klaren skandinavischen Ästhetik.
Geschichte
Wiktor Haglöf gründete das Geschäft 1914 in Dalarna in Mittelschweden und stellte ursprünglich Rucksäcke her. Im Lauf des folgenden Jahrhunderts entwickelte es sich zu einer umfassenden Outdoor-Marke. Im Juli 2010 übernahm der japanische Sportbekleidungskonzern Asics das Unternehmen für rund 11,4 Milliarden Yen. Später verkaufte Asics 100 Prozent von Haglöfs an LionRock Capital, eine Investmentgesellschaft mit Sitz in Hongkong, die den Kauf laut Wikipedia im Dezember 2023 abschloss.
Produkte und Positionierung
Haglöfs ist im Premiumsegment des Outdoor-Markts positioniert. Das Sortiment umfasst:
- Wasserdichte Hardshells, isolierte Jacken und Fleece
- Wanderhosen und Baselayer
- Wander- und Trailschuhe
- Rucksäcke, Schlafsäcke und weitere Outdoor-Hartware
Geschäftsmodell und Vertrieb
Laut Wikipedia wird Haglöfs in 28 Märkten verkauft, über Wholesale mit direkten Kunden und Distributoren, über E-Commerce in 13 Ländern und über ein Dutzend eigene Stores. Das Unternehmen hat Tochtergesellschaften in Schweden, Norwegen, Finnland, Dänemark, Deutschland und Grossbritannien sowie eigene Aktivitäten in Frankreich. 2022 betrug der Umsatz 976 Millionen schwedische Kronen bei weltweit 238 Mitarbeitenden.
Warum Haglöfs relevant ist
Haglöfs ist ein Beispiel für eine traditionsreiche nordische Outdoor-Marke, die zwischen japanischen und asiatischen Investoren den Besitzer gewechselt hat, was die wachsende Rolle asiatischen Kapitals bei westlichen Outdoor-Marken widerspiegelt. Die vergleichsweise kompakte Grösse und die starke Wholesale-Basis machen sie zu einer nützlichen Referenz für mittelgrosse Outdoor-Unternehmen, die Fachhandel und Direktgeschäft in Einklang bringen müssen.
Zudem konkurriert die Marke direkt mit anderen schwedischen Outdoor-Marken wie Fjällräven und Peak Performance, die Schweden gemeinsam eine ungewöhnlich starke Stellung bei Premium-Outdoor-Bekleidung verschaffen.
Häufige Fragen
Wem gehört Haglöfs?
Haglöfs gehört LionRock Capital, einer Investmentgesellschaft mit Sitz in Hongkong, die die Marke von Asics gekauft hat. Asics war seit 2010 Eigentümerin von Haglöfs.
Woher stammt Haglöfs?
Haglöfs ist eine schwedische Marke, die 1914 von Wiktor Haglöf in Dalarna gegründet wurde. Der Hauptsitz befindet sich in Stockholm.