Haglöfs
LionRock Capital · Svezia
Haglöfs è un marchio svedese di abbigliamento, calzature e attrezzatura outdoor fondato nel 1914 da Wiktor Haglöf in Dalarna e con sede a Stoccolma. Di proprietà della giapponese Asics dal 2010, è stato acquisito dalla società d'investimento di Hong Kong LionRock Capital. È uno dei marchi outdoor più antichi della Scandinavia.
| Fondazione | 1914, Dalarna, Svezia |
|---|---|
| Fondatore | Wiktor Haglöf |
| Proprietà | LionRock Capital |
| Proprietario precedente | Asics (dal 2010 al 2023) |
| Sede | Alvik, Stoccolma, Svezia |
| Sito web | haglofs.com |
Che cos'è Haglöfs?
Haglöfs progetta abbigliamento outdoor, calzature, zaini e sacchi a pelo per escursionismo, trekking e uso quotidiano. La sede centrale dell'azienda si trova ad Alvik, Stoccolma, e la maggior parte dei prodotti viene spedita da un magazzino a Eskilstuna. La sua offerta unisce funzionalità tecnica e un'estetica scandinava essenziale.
Storia
Wiktor Haglöf avviò l'attività nel 1914 in Dalarna, nella Svezia centrale, producendo inizialmente zaini. Nel secolo successivo l'azienda è cresciuta fino a diventare un marchio outdoor completo. Nel luglio 2010 il gruppo giapponese dello sportswear Asics ha acquisito l'azienda per circa 11,4 miliardi di yen. In seguito Asics ha venduto il 100 per cento di Haglöfs a LionRock Capital, società d'investimento con sede a Hong Kong, che secondo Wikipedia ha completato l'acquisto nel dicembre 2023.
Prodotti e posizionamento
Haglöfs si colloca nel segmento premium del mercato outdoor. La sua gamma comprende:
- Gusci impermeabili, giacche imbottite e pile
- Pantaloni da escursionismo e strati base
- Calzature da escursionismo e da trail
- Zaini, sacchi a pelo e altra attrezzatura outdoor
Modello di business e distribuzione
Secondo Wikipedia, Haglöfs è venduto in 28 mercati attraverso il wholesale, sia con clienti diretti sia tramite distributori, l'e-commerce in 13 paesi e una dozzina di negozi di proprietà. Ha controllate in Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca, Germania e Regno Unito, oltre a una propria struttura in Francia. Nel 2022 il fatturato è stato di 976 milioni di corone svedesi, con 238 dipendenti nel mondo.
Perché è rilevante
Haglöfs è l'esempio di un marchio outdoor nordico storico passato tra investitori giapponesi e asiatici, a riprova del ruolo crescente dei capitali asiatici nei marchi outdoor occidentali. Le dimensioni relativamente contenute e la solida base wholesale ne fanno un utile riferimento per le aziende outdoor di medie dimensioni che devono bilanciare il retail specializzato con la crescita del direct-to-consumer.
Compete inoltre direttamente con altri marchi outdoor svedesi come Fjällräven e Peak Performance, che insieme assicurano alla Svezia una posizione insolitamente forte nell'abbigliamento outdoor premium.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Haglöfs?
Haglöfs è di proprietà di LionRock Capital, società d'investimento con sede a Hong Kong che ha acquistato il marchio da Asics. Asics possedeva Haglöfs dal 2010.
Da dove viene Haglöfs?
Haglöfs è un marchio svedese fondato nel 1914 da Wiktor Haglöf in Dalarna. La sede centrale si trova a Stoccolma.