Haglöfs
LionRock Capital · Suède
Haglöfs est une marque suédoise de vêtements, de chaussures et d'équipements outdoor fondée en 1914 par Wiktor Haglöf en Dalécarlie et dont le siège se trouve à Stockholm. Détenue par le japonais Asics à partir de 2010, elle a été rachetée par la société d'investissement hongkongaise LionRock Capital. C'est l'une des plus anciennes marques outdoor de Scandinavie.
| Fondation | 1914, Dalécarlie, Suède |
|---|---|
| Fondateur | Wiktor Haglöf |
| Propriétaire | LionRock Capital |
| Propriétaire précédent | Asics (2010 à 2023) |
| Siège | Alvik, Stockholm, Suède |
| Site web | haglofs.com |
Qu'est-ce que Haglöfs ?
Haglöfs conçoit des vêtements, des chaussures, des sacs à dos et des sacs de couchage outdoor pour la randonnée, le trekking et le quotidien. Le siège de l'entreprise se trouve à Alvik, à Stockholm, et la plupart des produits sont expédiés depuis un entrepôt situé à Eskilstuna. Son offre associe fonction technique et esthétique scandinave épurée.
Histoire
Wiktor Haglöf a lancé l'activité en 1914 en Dalécarlie, dans le centre de la Suède, en fabriquant d'abord des sacs à dos. Au cours du siècle suivant, elle est devenue une marque outdoor complète. En juillet 2010, le groupe japonais d'articles de sport Asics a racheté l'entreprise pour environ 11,4 milliards de yens. Asics a ensuite cédé 100 % de Haglöfs à LionRock Capital, une société d'investissement basée à Hong Kong, qui a finalisé l'achat en décembre 2023 selon Wikipédia.
Produits et positionnement
Haglöfs se situe sur le segment premium du marché outdoor. Sa gamme comprend :
- Vestes imperméables, vestes isolantes et polaires
- Pantalons de randonnée et sous-couches
- Chaussures de randonnée et de trail
- Sacs à dos, sacs de couchage et autres équipements outdoor
Modèle économique et distribution
Selon Wikipédia, Haglöfs est vendue sur 28 marchés par le biais du wholesale, à la fois en comptes directs et via des distributeurs, du e-commerce dans 13 pays et d'une douzaine de magasins en propre. Elle dispose de filiales en Suède, en Norvège, en Finlande, au Danemark, en Allemagne et au Royaume-Uni, ainsi que de ses propres activités en France. Son chiffre d'affaires s'élevait à 976 millions de couronnes suédoises en 2022, avec 238 salariés dans le monde.
Pourquoi c'est important
Haglöfs est l'exemple d'une marque outdoor nordique patrimoniale passée entre les mains d'investisseurs japonais puis asiatiques, reflet du rôle croissant des capitaux asiatiques dans les marques outdoor occidentales. Sa taille relativement modeste et sa solide base wholesale en font une référence utile pour les entreprises outdoor de taille moyenne qui cherchent à concilier distribution spécialisée et croissance en direct auprès des consommateurs.
Elle est aussi en concurrence directe avec d'autres marques outdoor suédoises comme Fjällräven et Peak Performance, qui confèrent ensemble à la Suède une position exceptionnellement forte dans les vêtements outdoor premium.
Questions fréquentes
À qui appartient Haglöfs ?
Haglöfs appartient à LionRock Capital, une société d'investissement basée à Hong Kong qui a racheté la marque à Asics. Asics détenait Haglöfs depuis 2010.
D'où vient Haglöfs ?
Haglöfs est une marque suédoise fondée en 1914 par Wiktor Haglöf en Dalécarlie. Son siège se trouve à Stockholm.