Calvin Klein
PVH Corp. · Stati Uniti
Calvin Klein è un marchio di moda americano fondato a New York nel 1968 da Calvin Klein e Barry Schwartz e di proprietà di PVH Corp. dal 2003. Noto per il minimalismo, l'intimo, i jeans e i profumi, ha rilanciato la sua linea da passerella Calvin Klein Collection sotto la direttrice creativa Veronica Leoni, nominata nel 2024.
| Fondazione | 1968, New York |
|---|---|
| Fondatori | Calvin Klein e Barry Schwartz |
| Proprietario | PVH Corp. (dal 2003) |
| Direttrice creativa, Collection | Veronica Leoni (dal 2024) |
| Sede | New York City |
| CEO di PVH | Stefan Larsson (dal 2021) |
| Sito web | calvinklein.com |
Che cos'è Calvin Klein?
Calvin Klein è un marchio lifestyle globale definito da semplicità e minimalismo sensuale. Insieme a Tommy Hilfiger è uno dei due marchi principali di PVH Corp. e tra i suoi prodotti più noti figurano intimo, jeans e profumi.
Storia
Il designer Calvin Klein e l'amico d'infanzia Barry Schwartz fondano l'azienda nel 1968, partendo come produttori di cappotti a New York. Klein vince il Coty American Fashion Critics' Award per tre anni consecutivi a partire dal 1973 e diventa noto come pioniere dei jeans firmati e per una pubblicità che spinge oltre i limiti, come le campagne con Brooke Shields nel 1980 e Mark Wahlberg nel 1992.
PVH, allora Phillips-Van Heusen, acquisisce Calvin Klein tra il 2002 e il 2003. Nel 2013 rileva Warnaco, licenziatario di lunga data per jeans e intimo Calvin Klein, internalizzando queste attività. Raf Simons è chief creative officer dal 2016 al 2018, dopodiché la linea da passerella viene sospesa. Nel maggio 2024 PVH nomina Veronica Leoni direttrice creativa della rilanciata Calvin Klein Collection; la sua sfilata di debutto nel febbraio 2025 è la prima del marchio dopo diversi anni.
Prodotti e posizionamento
Il marchio comprende prêt-à-porter uomo e donna, intimo, jeans, abbigliamento sportivo, accessori, profumi e casa. Calvin Klein Collection occupa la fascia designer, mentre il marchio nel suo complesso si colloca nel segmento premium. I profumi sono in licenza a Coty.
Modello di business e distribuzione
- Negozi propri: negozi Calvin Klein in tutto il mondo, oltre a negozi gestiti da partner in Asia e Medio Oriente
- Wholesale: department store come Macy's, Nordstrom e Dillard's
- E-commerce: siti del marchio e marketplace digitali, in particolare per intimo e profumi
- Licenze: profumi, occhiali, orologi e altre categorie
Il PVH+ Plan di PVH dà priorità al coinvolgimento dei consumatori, a una presenza sui marketplace guidata dal digitale e a un modello operativo basato sulla domanda e sui dati.
Perché è rilevante
Calvin Klein ha trasformato intimo, jeans e profumi in categorie globali firmate e resta uno dei nomi della moda più riconosciuti al mondo. Il ritorno della linea da passerella è un banco di prova per capire se un grande marchio trainato da licenze e wholesale possa ricostruire la propria rilevanza culturale nella fascia più alta dell'offerta.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Calvin Klein?
Calvin Klein appartiene a PVH Corp., che lo ha acquisito tra il 2002 e il 2003. PVH possiede anche Tommy Hilfiger ed è guidata dall'amministratore delegato Stefan Larsson.
Chi è il direttore creativo di Calvin Klein?
Veronica Leoni è stata nominata direttrice creativa di Calvin Klein Collection nel maggio 2024 e ha presentato la sua collezione di debutto nel febbraio 2025.
