Theory
Fast Retailing · Stati Uniti
Theory è un marchio di moda contemporary di New York fondato nel 1997 da Andrew Rosen ed Elie Tahari e noto per sartoria e abbigliamento da lavoro minimalisti. Dal 2009 è una controllata al 100% di Fast Retailing, la capogruppo giapponese di Uniqlo.
| Fondazione | 1997, New York |
|---|---|
| Fondatori | Andrew Rosen, Elie Tahari |
| Proprietà | Fast Retailing (al 100% dal 2009) |
| Sede | 2 Gansevoort Street, New York |
| Segmento | Premium contemporary |
| Sito web | theory.com |
Che cos'è Theory?
Theory è un marchio di moda americano per donna e uomo incentrato su una sartoria pulita e moderna, abiti tecnici e capi essenziali minimalisti. Il marchio afferma che i suoi capi vengono sviluppati in un centro di design e innovazione nel Meatpacking District di New York, con tessuti provenienti da lanifici e tessiture di tutto il mondo.
Storia
Theory è stato lanciato a New York nel dicembre 1997 da Andrew Rosen ed Elie Tahari, partendo da pantaloni stretch per la donna. Nel 2003 la società giapponese Link International ha acquisito una quota di maggioranza; Fast Retailing, capogruppo di Uniqlo, deteneva già una partecipazione significativa in Link. Link Theory Holdings si è poi quotata in Giappone e nel 2009 Fast Retailing ha acquisito le azioni restanti, facendo di Theory una controllata al 100%. Borse e scarpe da donna sono state aggiunte dal 2003.
Prodotti e posizionamento
Theory si colloca nel segmento premium contemporary con un'attenzione a vestibilità e tessuti. Le categorie principali comprendono:
- Abiti, blazer e pantaloni sartoriali per donna e uomo
- Maglieria e cashmere
- Abiti femminili, camicie e capispalla
- Scarpe, borse, cinture e altri accessori
Modello di business e distribuzione
Theory vende tramite negozi e outlet propri, partner nei grandi magazzini, theory.com e un'app mobile, con gli ordini online internazionali gestiti da un partner cross-border. I dati pubblicati nel 2021 indicano 434 punti vendita, con una forte presenza in Giappone e in Asia attraverso la rete di Fast Retailing, oltre che negli Stati Uniti. La sede e il flagship del marchio si trovano al 2 di Gansevoort Street a New York.
Perché è importante
Theory è l'àncora premium del portafoglio di Fast Retailing e offre al proprietario di Uniqlo una base nella moda contemporary americana. Viene spesso citato come punto di riferimento per l'abbigliamento da lavoro moderno, e la lunga proprietà da parte di un gruppo giapponese mostra come i retailer asiatici abbiano investito nei marchi premium occidentali.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Theory?
Theory appartiene a Fast Retailing, il gruppo giapponese di Uniqlo e GU. È una controllata al 100% dal 2009.
Theory è un marchio di lusso?
Theory viene in genere classificato come marchio premium o contemporary più che come maison del lusso. È noto per una sartoria di alta qualità a prezzi inferiori a quelli dei marchi di designer.