Theory
Fast Retailing · USA
Theory ist eine New Yorker Contemporary-Modemarke, 1997 von Andrew Rosen und Elie Tahari gegründet und für minimalistische Schneiderei und Businessmode bekannt. Seit 2009 ist sie eine hundertprozentige Tochter von Fast Retailing, der japanischen Muttergesellschaft von Uniqlo.
| Gegründet | 1997, New York |
|---|---|
| Gründer | Andrew Rosen, Elie Tahari |
| Eigentümer | Fast Retailing (hundertprozentig seit 2009) |
| Hauptsitz | 2 Gansevoort Street, New York |
| Segment | Premium Contemporary |
| Website | theory.com |
Was ist Theory?
Theory ist eine amerikanische Modemarke für Damen und Herren mit Fokus auf klare, moderne Schneiderei, technische Anzüge und minimalistische Garderobenklassiker. Nach Angaben der Marke werden die Kleidungsstücke in einem Design- und Innovationszentrum im New Yorker Meatpacking District entwickelt, mit Stoffen von Webereien aus aller Welt.
Geschichte
Theory wurde im Dezember 1997 in New York von Andrew Rosen und Elie Tahari lanciert, zunächst mit Stretchhosen für Damen. 2003 übernahm das japanische Unternehmen Link International eine Mehrheitsbeteiligung; Fast Retailing, die Muttergesellschaft von Uniqlo, war bereits massgeblich an Link beteiligt. Link Theory Holdings ging später in Japan an die Börse, und 2009 erwarb Fast Retailing die restlichen Aktien, womit Theory zur hundertprozentigen Tochter wurde. Ab 2003 kamen Handtaschen und Schuhe für Damen hinzu.
Produkte und Positionierung
Theory ist im Premium-Contemporary-Segment mit Fokus auf Passform und Stoff angesiedelt. Zu den wichtigsten Kategorien gehören:
- Anzüge, Blazer und geschneiderte Hosen für Damen und Herren
- Strick und Kaschmir
- Kleider, Hemden und Oberbekleidung
- Schuhe, Taschen, Gürtel und weitere Accessoires
Geschäftsmodell und Vertrieb
Theory verkauft über eigene Stores und Outlets, Warenhauspartner, theory.com und eine mobile App; internationale Onlinebestellungen werden über einen Cross-Border-Partner abgewickelt. Veröffentlichte Zahlen von 2021 nennen 434 Standorte, mit starker Präsenz in Japan und Asien über das Netz von Fast Retailing sowie in den USA. Hauptsitz und Flagship der Marke befinden sich an der 2 Gansevoort Street in New York.
Warum das wichtig ist
Theory ist der Premiumanker im Portfolio von Fast Retailing und verschafft der Uniqlo-Eigentümerin einen Fuss in der amerikanischen Contemporary-Mode. Die Marke gilt oft als Referenz für moderne Businessmode, und ihre lange Zugehörigkeit zu einem japanischen Konzern zeigt, wie asiatische Händler in westliche Premiummarken investiert haben.
Häufige Fragen
Wem gehört Theory?
Theory gehört Fast Retailing, dem japanischen Konzern hinter Uniqlo und GU. Seit 2009 ist die Marke eine hundertprozentige Tochter.
Ist Theory eine Luxusmarke?
Theory wird im Allgemeinen als Premium- oder Contemporary-Marke eingestuft und nicht als Luxushaus. Bekannt ist sie für hochwertige Schneiderei zu Preisen unterhalb jener der Designerlabels.