GU
Fast Retailing · Japan
GU ist die Niedrigpreis-Modemarke von Fast Retailing, dem japanischen Konzern, dem Uniqlo gehört. Seit dem ersten Store 2006 bietet GU trendorientierte Mode zu tieferen Preisen als Uniqlo, betreibt knapp 480 Stores vor allem in Japan und Asien und ernannte im Januar 2026 den früheren Marni-Designer Francesco Risso zum Kreativdirektor.
| Erster Store | 2006, Präfektur Chiba |
|---|---|
| Eigentümer | Fast Retailing |
| Hauptsitz | Minato, Tokio, Japan |
| Kreativdirektor | Francesco Risso (seit 2026) |
| Stores | 478 (Februar 2025) |
| Website | gu-global.com |
Was ist GU?
GU ist ein Händler für erschwingliche Mode im vollständigen Besitz von Fast Retailing, dem in Tokio kotierten Konzern unter der Führung von Tadashi Yanai. Während Uniqlo sich auf zeitlose Basics konzentriert, bietet GU trendorientiertere Mode zu tieferen Preisen für jüngere und preisbewusste Kundschaft. Die Marke hat ihren Hauptsitz in Minato, Tokio.
Geschichte
Fast Retailing eröffnete den ersten GU-Store im Oktober 2006 in der Präfektur Chiba. Grosse Aufmerksamkeit erregte die Marke in Japan mit Jeans für 990 Yen, die bis 2014 produziert wurden. 2013 eröffnete GU in Shanghai den ersten Auslandsstore, 2014 folgte Taiwan, 2018 Südkorea. Nach einem Pop-up in SoHo in New York ab Oktober 2022 eröffnete die Marke im September 2024 ihr erstes permanentes globales Flagship in New York, zusammen mit einem landesweiten US-Onlineshop. Im Januar 2026 ernannte Fast Retailing Francesco Risso, von 2016 bis 2025 Kreativdirektor von Marni, zum Kreativdirektor von GU; eine erste Kollektion ist für Herbst/Winter 2026 geplant, zudem ist eine separate Kollaborationslinie mit Uniqlo vorgesehen.
Produkte und Positionierung
GU verkauft Damen-, Herren- und Kindermode sowie Schuhe und Accessoires zu Preisen unterhalb von Uniqlo. Das Sortiment folgt Modetrends enger als die Schwestermarke, was GU näher an Fast-Fashion-Konkurrenten rückt, während die Marke von der Beschaffungsgrösse von Fast Retailing profitiert.
Geschäftsmodell und Vertrieb
GU verfügte per 28. Februar 2025 über 478 Stores weltweit, die grosse Mehrheit in Japan, weitere in Festlandchina, Taiwan, Hongkong, Südkorea und den USA. Die Marke teilt den Ansatz von Fast Retailing, Design, Produktion und Handel zentral zu steuern. Der Vertrieb umfasst:
- Eigene Stores, vor allem in Japan.
- E-Commerce in Japan und ausgewählten internationalen Märkten, seit 2024 auch in den USA.
Warum das wichtig ist
GU ist der zweite Wachstumsmotor von Fast Retailing und die Antwort des Konzerns auf günstige Fast Fashion. Die Ernennung eines prominenten Designers wie Risso signalisiert den Anspruch, der Marke bei der internationalen Expansion eine stärkere kreative Identität zu geben, und spiegelt den breiteren Trend, dass Talente aus dem Luxussegment in die Massenmode wechseln.
Häufige Fragen
Wem gehört GU?
GU gehört vollständig Fast Retailing, dem japanischen Konzern, dem auch Uniqlo und Theory gehören. Fast Retailing wird von Gründer Tadashi Yanai geführt.
Was ist der Unterschied zwischen GU und Uniqlo?
Beide gehören zu Fast Retailing, aber GU ist günstiger und trendorientierter, während Uniqlo sich unter dem Konzept LifeWear auf funktionale, langlebige Basics konzentriert.