H&M
H&M Group · Schweden
H&M ist der 1947 von Erling Persson gegründete schwedische Modehändler und die Hauptmarke der H&M Group, des nach Inditex zweitgrössten internationalen Bekleidungshändlers der Welt. Die in Stockholm kotierte und von der Familie Persson kontrollierte Marke ist für erschwingliche Mode und viel beachtete Designerkollaborationen bekannt.
| Gegründet | 1947, Västerås |
|---|---|
| Gründer | Erling Persson |
| Eigentümer | H&M Group (von der Familie Persson kontrolliert, börsenkotiert) |
| Hauptsitz | Stockholm, Schweden |
| CEO der Gruppe | Daniel Ervér (seit 2024) |
| Stores der Gruppe | 4'101 (2025) |
| Website | hm.com |
Was ist H&M?
H&M (Hennes & Mauritz) ist ein Modehändler, der Damen-, Herren- und Kindermode, Beauty und Wohnartikel zu tiefen Preisen verkauft. Die Marke ist das Kernstück der H&M Group, der auch COS, Weekday, & Other Stories, ARKET und die Resale-Plattform Sellpy gehören. Die Gruppe hat ihren Hauptsitz in Stockholm und wird seit Januar 2024 von CEO Daniel Ervér geführt. Karl-Johan Persson ist Verwaltungsratspräsident, und die Familie Persson ist nach wie vor Mehrheitsaktionärin.
Geschichte
Erling Persson eröffnete 1947 in Västerås ein Damenmodegeschäft namens Hennes. 1968 kaufte er den Jagdbekleidungshändler Mauritz Widforss, nahm Herrenmode ins Sortiment auf und benannte das Unternehmen in Hennes & Mauritz um. 1974 ging das Unternehmen an die Stockholmer Börse, 1976 eröffnete es in London seinen ersten Store ausserhalb Skandinaviens, 1998 begann es mit dem Onlineverkauf, und 2000 trat es in den US-Markt ein. Im November 2004 eröffnete die Kollaboration mit Karl Lagerfeld eine lange Reihe von Designerpartnerschaften, darunter Comme des Garçons, Lanvin, Versace, Maison Martin Margiela und Simone Rocha.
Produkte und Positionierung
H&M verkauft trendorientierte Mode und Basics für die ganze Familie zu Discountpreisen, daneben H&M Home und H&M Beauty. Die Designerkollaborationen dienen dazu, Aufmerksamkeit zu erzeugen und der Marke ein Premiumelement zu verleihen.
Geschäftsmodell und Vertrieb
H&M besitzt keine eigenen Fabriken; die Produktion ist an unabhängige Lieferanten ausgelagert, vor allem in Asien, wobei China und Bangladesch zu den grössten Beschaffungsländern gehören. Die Gruppe hat ihr Store-Netz von 5'076 Stores 2019 auf 4'101 im Jahr 2025 verkleinert und gleichzeitig den Onlineumsatz gesteigert. Der Vertrieb umfasst:
- Eigene Stores in Europa, Nord- und Südamerika und Asien.
- Franchisepartner in Märkten wie dem Nahen Osten.
- E-Commerce in den eigenen Märkten und auf ausgewählten externen Plattformen.
Warum das wichtig ist
H&M ist einer der beiden globalen Marktführer der Fast Fashion und ein Gradmesser für den Massenmarkt. Die Nachhaltigkeitsverpflichtungen, darunter das Ziel, bis 2030 nur noch recycelte oder nachhaltiger beschaffte Materialien zu verwenden, sowie das Programm zur Altkleidersammlung haben die Branchendebatte geprägt, aber auch regulatorische Prüfungen umweltbezogener Werbeaussagen nach sich gezogen, etwa durch die norwegische Verbraucherschutzbehörde.
Häufige Fragen
Wem gehört H&M?
H&M ist die Hauptmarke der H&M Group, eines an der Nasdaq Stockholm kotierten Unternehmens. Die Gründerfamilie Persson kontrolliert die Gruppe; Stefan Persson hält die grösste Beteiligung, Karl-Johan Persson ist Verwaltungsratspräsident.
Wofür steht H&M?
H&M steht für Hennes & Mauritz. Hennes hiess das erste Damenmodegeschäft von Erling Persson 1947, Mauritz stammt vom Herrenmodehändler Mauritz Widforss, den er 1968 übernahm.
