H&M

H&M est l'enseigne de mode suédoise fondée par Erling Persson en 1947 et la marque principale de H&M Group, deuxième distributeur international de vêtements au monde après Inditex. Cotée à Stockholm et contrôlée par la famille Persson, elle est connue pour sa mode abordable et ses collaborations très médiatisées avec des créateurs.

Qu'est-ce que H&M ?

H&M (Hennes & Mauritz) est une enseigne de mode qui vend à petits prix de la mode féminine, masculine et enfantine, des produits de beauté et des articles pour la maison. C'est la marque principale de H&M Group, qui détient également COS, Weekday, & Other Stories, ARKET et la plateforme de revente Sellpy. Le groupe a son siège à Stockholm et est dirigé depuis janvier 2024 par le directeur général Daniel Ervér. Karl-Johan Persson en est le président, et la famille Persson reste l'actionnaire de contrôle.

Histoire

Erling Persson a ouvert une boutique de vêtements pour femmes baptisée Hennes à Västerås en 1947. En 1968, il a racheté l'enseigne de vêtements de chasse Mauritz Widforss, ajouté une offre masculine et rebaptisé l'entreprise Hennes & Mauritz. L'entreprise a été introduite à la Bourse de Stockholm en 1974, a ouvert son premier magasin hors de Scandinavie à Londres en 1976, a commencé à vendre en ligne en 1998 et s'est implantée aux États-Unis en 2000. En novembre 2004, sa collaboration avec Karl Lagerfeld a inauguré une longue série de partenariats avec des créateurs, dont Comme des Garçons, Lanvin, Versace, Maison Martin Margiela et Simone Rocha.

Produits et positionnement

H&M vend une mode tendance et des basiques pour toute la famille à petits prix, aux côtés de H&M Home et H&M Beauty. Ses collaborations avec des créateurs servent à susciter l'attention et à apporter une dimension premium à la marque.

Modèle économique et distribution

H&M ne possède pas d'usines ; la production est confiée à des fournisseurs indépendants, principalement en Asie, la Chine et le Bangladesh figurant parmi les premiers pays d'approvisionnement. Le groupe réduit son parc de magasins, passé de 5 076 magasins en 2019 à 4 101 en 2025, tout en développant ses ventes en ligne. La distribution comprend :

• Des magasins en propre en Europe, sur le continent américain et en Asie.
• Des partenaires franchisés sur des marchés comme le Moyen-Orient.
• L'e-commerce sur ses propres marchés et sur une sélection de plateformes externes.

Pourquoi c'est important

H&M est l'un des deux leaders mondiaux de la fast fashion et un baromètre du marché grand public. Ses engagements en matière de durabilité, dont l'objectif de n'utiliser que des matières recyclées ou issues de sources plus durables d'ici 2030 et son programme de collecte de vêtements, ont nourri le débat dans le secteur, tout en attirant l'attention des régulateurs sur ses allégations environnementales, par exemple de la part de l'autorité norvégienne de protection des consommateurs.

Questions fréquentes

À qui appartient H&M ?

H&M est la marque principale de H&M Group, une société cotée au Nasdaq Stockholm. La famille fondatrice Persson contrôle le groupe, Stefan Persson détenant la plus grande participation et Karl-Johan Persson en assurant la présidence.

Que signifie H&M ?

H&M signifie Hennes & Mauritz. Hennes était le nom de la première boutique de mode féminine d'Erling Persson en 1947, et Mauritz vient de l'enseigne de mode masculine Mauritz Widforss, qu'il a rachetée en 1968.

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