H&M

H&M è il retailer di moda svedese fondato da Erling Persson nel 1947 e il marchio principale di H&M Group, il secondo retailer internazionale di abbigliamento al mondo dopo Inditex. Quotato a Stoccolma e controllato dalla famiglia Persson, è noto per la moda a prezzi accessibili e per collaborazioni di alto profilo con designer.

Che cos'è H&M?

H&M (Hennes & Mauritz) è un retailer di moda che vende abbigliamento femminile, maschile e per bambini, prodotti beauty e articoli per la casa a prezzi bassi. È il marchio principale di H&M Group, che possiede anche COS, Weekday, & Other Stories, ARKET e la piattaforma di rivendita Sellpy. Il gruppo ha sede a Stoccolma ed è guidato dall'amministratore delegato Daniel Ervér dal gennaio 2024. Karl-Johan Persson è presidente e la famiglia Persson resta l'azionista di controllo.

Storia

Erling Persson aprì un negozio di abbigliamento femminile chiamato Hennes a Västerås nel 1947. Nel 1968 acquistò il rivenditore di abbigliamento da caccia Mauritz Widforss, aggiunse l'abbigliamento maschile e ribattezzò l'azienda Hennes & Mauritz. La società si è quotata alla Borsa di Stoccolma nel 1974, ha aperto il primo negozio fuori dalla Scandinavia a Londra nel 1976, ha iniziato a vendere online nel 1998 ed è entrata negli Stati Uniti nel 2000. Nel novembre 2004 la collaborazione con Karl Lagerfeld ha dato il via a una lunga serie di partnership con designer, tra cui Comme des Garçons, Lanvin, Versace, Maison Martin Margiela e Simone Rocha.

Prodotti e posizionamento

H&M vende moda di tendenza e basic per tutta la famiglia a prezzi convenienti, accanto a H&M Home e H&M Beauty. Le collaborazioni con designer servono a creare attenzione e a portare un elemento premium nel marchio.

Modello di business e distribuzione

H&M non possiede fabbriche; la produzione è affidata a fornitori indipendenti, principalmente in Asia, con Cina e Bangladesh tra i principali Paesi di approvvigionamento. Il gruppo ha ridotto la propria rete di negozi, da 5.076 nel 2019 a 4.101 nel 2025, facendo crescere le vendite online. La distribuzione comprende:

• Negozi propri in Europa, nelle Americhe e in Asia.
• Partner in franchising in mercati come il Medio Oriente.
• E-commerce nei propri mercati e su piattaforme esterne selezionate.

Perché è importante

H&M è uno dei due leader mondiali del fast fashion e un barometro del mercato di massa. I suoi impegni di sostenibilità, tra cui l'obiettivo di utilizzare entro il 2030 solo materiali riciclati o di provenienza più sostenibile e il programma di raccolta degli indumenti, hanno orientato il dibattito nel settore, attirando però anche l'attenzione delle autorità di regolamentazione sulle dichiarazioni ambientali nel marketing, ad esempio da parte dell'Autorità norvegese per i consumatori.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di H&M?

H&M è il marchio principale di H&M Group, società quotata al Nasdaq Stockholm. La famiglia fondatrice Persson controlla il gruppo, con Stefan Persson come maggiore azionista e Karl-Johan Persson come presidente.

Che cosa significa H&M?

H&M sta per Hennes & Mauritz. Hennes era il nome del primo negozio di abbigliamento femminile di Erling Persson nel 1947, mentre Mauritz deriva dal rivenditore di abbigliamento maschile Mauritz Widforss, che acquistò nel 1968.

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