& Other Stories

& Other Stories è un marchio di abbigliamento femminile lanciato nel 2013 da H&M Group, il retailer di moda svedese. Vende prêt-à-porter, scarpe, borse, accessori e prodotti beauty tramite una piccola rete di negozi e online, ed è uno dei marchi del gruppo posizionati sopra l'etichetta principale H&M.

Che cos'è & Other Stories?

& Other Stories è un marchio di moda di proprietà di H&M Group, il retailer quotato a Stoccolma che gestisce anche H&M, COS, Weekday e ARKET. Si rivolge alla donna e si definisce un marchio moderno che «racconta storie espressive», con collezioni pensate per la vita di tutti i giorni. A differenza dell'etichetta di massa H&M, offre un assortimento rigorosamente selezionato in cui beauty e accessori affiancano l'abbigliamento.

Storia

H&M Group ha lanciato & Other Stories nel 2013, nell'ambito di una strategia di ampliamento del portafoglio con marchi differenziati dopo COS (2007) e l'acquisizione delle società dietro Weekday e Monki. Il lancio ha dato al gruppo una presenza in una fascia di prezzo medio-alta e più orientata al design, senza snaturare il marchio H&M. Da allora il marchio si è espanso in Europa e in alcuni mercati extraeuropei, mantenendo un numero relativamente ridotto di negozi fisici.

Prodotti e posizionamento

L'offerta unisce l'abbigliamento femminile a scarpe, borse, accessori e beauty, un mix che lo distingue dalla maggior parte dei marchi gemelli. I prezzi sono superiori a quelli di H&M ma ben al di sotto dei marchi di designer, il che colloca il marchio nella fascia accessibile del segmento premium e contemporary. Le collezioni sono presentate come un guardaroba curato più che come un ampio assortimento guidato dalle tendenze.

Modello di business e distribuzione

Secondo H&M Group, & Other Stories gestisce circa 60-65 negozi in circa 15-24 mercati con negozi, a seconda del criterio di rilevazione, e vende online in oltre 20 mercati. La pagina del marchio sul sito del gruppo segnala inoltre che il marchio raggiunge ulteriori clienti tramite piattaforme esterne, per cui la distribuzione combina:

• Negozi propri nelle principali città europee e internazionali.
• Siti e-commerce propri.
• Piattaforme online esterne selezionate che ne estendono la portata oltre i propri mercati.

Approvvigionamento, logistica e gran parte delle infrastrutture di back office sono condivisi con il resto di H&M Group, il che offre a un marchio di piccole dimensioni i vantaggi di scala di uno dei maggiori retailer di moda al mondo.

Perché è importante

& Other Stories mostra come un gruppo del mercato di massa possa costruire un portafoglio multimarca che raggiunga clienti che normalmente non acquisterebbero l'etichetta principale. Per il settore è un caso utile di marchio di proprietà di un retailer che compete nello spazio contemporary con una rete di negozi concentrata, infrastrutture di gruppo condivise e un canale online forte. Il suo sviluppo è inoltre strettamente legato ai più ampi sforzi di H&M Group per affinare il profilo di ciascuno dei suoi marchi.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di & Other Stories?

& Other Stories appartiene a H&M Group, il retailer di moda svedese quotato a Stoccolma. Il gruppo ha lanciato il marchio nel 2013 e possiede anche H&M, COS, Weekday e ARKET.

& Other Stories è più caro di H&M?

Sì. & Other Stories è posizionato sopra il marchio H&M, con un'offerta più curata e prezzi più alti. Resta comunque ben al di sotto dei marchi di designer e si colloca nella fascia accessibile del mercato contemporary.

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