Weekday
H&M Group · Svezia
Weekday è un marchio di moda giovane con sede a Stoccolma di proprietà di H&M Group, noto per il denim e lo streetwear scandinavo. Tra il 2023 e il 2025 H&M ha fatto confluire Monki e l'etichetta Cheap Monday in Weekday, trasformandolo in una destinazione multimarca per i giovani con circa 40 negozi e vendite online in circa 20 mercati.
| Origini | Stoccolma, inizio anni Duemila |
|---|---|
| Proprietà | H&M Group |
| Sede | Stoccolma, Svezia |
| Marchi all'interno di Weekday | Weekday, Monki, Cheap Monday |
| Negozi | Circa 40 in 10 mercati (H&M Group) |
| Sito web | weekday.com |
Che cos'è Weekday?
Weekday è un marchio di moda per una clientela giovane di proprietà di H&M Group. È nato come negozio di Stoccolma incentrato sul denim e oggi il gruppo lo posiziona come un «multispazio creativo» che riunisce Weekday, Monki e Cheap Monday, drop esclusivi e capi di seconda mano. Lo stile è minimale, scandinavo e influenzato dallo streetwear, con una forte enfasi sui jeans.
Storia
Weekday è nato a Stoccolma all'inizio degli anni Duemila come negozio e concept denim legato all'etichetta di jeans Cheap Monday. H&M è entrata in gioco acquisendo, alla fine degli anni Duemila, la società dietro Weekday, Monki e Cheap Monday. Nell'aprile 2023 H&M ha annunciato che Weekday e Monki sarebbero stati fusi con l'etichetta Cheap Monday, rilanciata, in un'unica organizzazione, con la sede congiunta negli uffici di Weekday a Stoccolma. Nel novembre 2024 il gruppo ha comunicato che avrebbe chiuso i negozi Monki, riaprendone alcuni come negozi Weekday, e nell'aprile 2025 Monki è stato trasferito sul sito di Weekday.
Prodotti e posizionamento
Weekday vende denim, capispalla, maglieria e accessori per uomo e donna, con silhouette di tendenza a prezzi relativamente bassi. Monki aggiunge un abbigliamento femminile più audace e giocoso, mentre Cheap Monday contribuisce con un denim di forte impatto. Il marchio si colloca tra l'etichetta di massa H&M e i marchi più premium del gruppo.
Modello di business e distribuzione
Secondo H&M Group, Weekday gestisce circa 40 negozi in 10 mercati e vende online in circa 20 mercati. Gli elementi chiave comprendono:
- Negozi propri nel Nord e nell'Ovest dell'Europa, compresi ex punti vendita Monki.
- Un'unica piattaforma e-commerce per Weekday, Monki e Cheap Monday dal 2025.
- Un'offerta di seconda mano integrata nell'esperienza del marchio.
H&M ha dichiarato che la fusione avrebbe ridotto i costi amministrativi e operativi e liberato risorse per l'esperienza del cliente.
Perché è importante
Weekday illustra come i grandi gruppi della moda stiano consolidando marchi sovrapposti per ridurre i costi e costruire proposte meno numerose ma più forti. Il suo formato multimarca, che riunisce diverse etichette e moda di seconda mano in un'unica destinazione, è un esperimento significativo di come un gruppo del mercato di massa si rivolga ai clienti della Gen Z, che acquistano su molti marchi e canali.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Weekday?
Weekday appartiene a H&M Group, il retailer di moda svedese che possiede anche H&M, COS, & Other Stories e ARKET.
Monki fa ora parte di Weekday?
Sì. H&M Group ha annunciato la fusione di Weekday e Monki nel 2023, ha chiuso i negozi Monki nel 2025 e ha trasferito Monki sul sito di Weekday nell'aprile 2025. Monki compare ora come etichetta all'interno dell'offerta multimarca di Weekday.
