Arket
H&M Group · Svezia
Arket è un marchio lifestyle nordico lanciato da H&M Group nel 2017 con un primo negozio su Regent Street a Londra. Vende abbigliamento essenziale per donna, uomo e bambino insieme ad articoli per la casa, e molti negozi ospitano un caffè vegetariano stagionale.
| Lancio | 2017, Londra |
|---|---|
| Proprietà | H&M Group |
| Primo negozio | Regent Street, Londra |
| Presenza | 59 negozi in 23 mercati (H&M Group) |
| Concept | Abbigliamento, casa e caffè |
| Sito web | arket.com |
Che cos'è Arket?
Arket (spesso scritto ARKET) è un marchio del gruppo svedese H&M Group concepito come un mercato dei giorni nostri. Si definisce una moderna destinazione lifestyle e propone collezioni essenziali per donna, uomo, bambino e casa, tra capi d'abbigliamento, oggetti e cibo, con un'estetica nordica essenziale e un'attenzione ai basic di qualità.
Storia
H&M Group ha lanciato Arket nel 2017, aprendo il primo negozio a Londra su Regent Street. Il marchio ha poi aperto negozi in Scandinavia e nell'Europa continentale e in seguito si è espanso in Asia, costruendo nel frattempo una presenza online che oggi copre più mercati della rete di negozi fisici.
Prodotti e posizionamento
Arket si colloca sopra H&M per prezzo e accanto agli altri marchi premium del gruppo, COS e & Other Stories. L'offerta comprende:
- Essenziali del guardaroba per donna e uomo
- Abbigliamento per bambini e neonati
- Scarpe, borse e accessori
- Articoli per la casa, tra cui tessili e oggetti per la cucina
- Prodotti per il bagno e il corpo
Molti negozi ospitano un Arket Café che serve cibo vegetariano stagionale e caffè.
Modello di business e distribuzione
Arket vende tramite negozi propri e online. Secondo H&M Group, conta 59 negozi in 23 mercati tra Europa e Asia ed è presente online in 31 mercati, con un'ulteriore portata grazie alla vendita globale e a piattaforme esterne selezionate. Il sito offre inoltre una sezione di rivendita, una biblioteca dei materiali e servizi di modifica e riparazione, che sostengono l'enfasi del marchio sulla durata.
Perché è importante
Arket è una delle principali scommesse di H&M Group su un consumatore più premium e orientato al lifestyle. Combinando abbigliamento, casa e cibo in un unico concept di negozio, illustra come i retailer di moda utilizzino assortimenti più ampi e ospitalità per aumentare il tempo di permanenza e il coinvolgimento verso il marchio. L'enfasi su essenziali durevoli e riparazioni riflette anche il più ampio spostamento del settore verso cicli di vita dei prodotti più lunghi.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Arket?
Arket appartiene a H&M Group, l'azienda di moda svedese che possiede anche H&M, COS e & Other Stories. Il gruppo ha lanciato il marchio nel 2017.
Arket è la stessa cosa di COS?
No. Entrambi appartengono a H&M Group e condividono un approccio minimalista, ma sono marchi distinti. Arket si posiziona come un mercato moderno con essenziali per tutta la famiglia, articoli per la casa e caffè, mentre COS si concentra su un prêt-à-porter guidato dal design.