Arket
H&M Group · Suède
Arket est une marque lifestyle nordique lancée par H&M Group en 2017 avec un premier magasin sur Regent Street, à Londres. Elle vend des vêtements essentiels pour femmes, hommes et enfants ainsi que des articles pour la maison, et de nombreux magasins abritent un café végétarien de saison.
| Lancement | 2017, Londres |
|---|---|
| Propriétaire | H&M Group |
| Premier magasin | Regent Street, Londres |
| Présence | 59 magasins sur 23 marchés (H&M Group) |
| Concept | Vêtements, maison et café |
| Site web | arket.com |
Qu'est-ce qu'Arket ?
Arket (souvent écrit ARKET) est une marque du groupe suédois H&M Group conçue comme un marché des temps modernes. Elle se présente comme une destination lifestyle moderne et propose des collections essentielles pour femmes, hommes, enfants et la maison, dont vêtements, objets et alimentation, avec une esthétique nordique épurée et un accent sur des basiques de qualité.
Histoire
H&M Group a lancé Arket en 2017 en ouvrant son premier magasin à Londres, sur Regent Street. La marque a ensuite ouvert des magasins en Scandinavie et en Europe continentale, puis s'est étendue à l'Asie, tout en développant une présence en ligne qui couvre aujourd'hui davantage de marchés que son réseau de magasins physiques.
Produits et positionnement
Arket se situe au-dessus de H&M en termes de prix, aux côtés des autres marques premium du groupe, COS et & Other Stories. Son offre comprend :
- Des essentiels pour femmes et hommes
- Des vêtements pour enfants et bébés
- Des chaussures, sacs et accessoires
- Des articles pour la maison, dont textiles et ustensiles de cuisine
- Des produits pour le bain et le corps
De nombreux magasins abritent un Arket Café qui sert une cuisine végétarienne de saison et du café.
Modèle économique et distribution
Arket vend dans ses propres magasins et en ligne. Selon H&M Group, la marque compte 59 magasins sur 23 marchés en Europe et en Asie et est présente en ligne sur 31 marchés, avec une portée supplémentaire grâce à la vente internationale et à une sélection de plateformes externes. Son site propose également un espace de revente, une bibliothèque de matières ainsi que des services de retouche et de réparation, qui soutiennent l'accent mis par la marque sur la longévité.
Pourquoi c'est important
Arket est l'un des principaux paris de H&M Group sur une clientèle plus premium, orientée lifestyle. En réunissant habillement, maison et restauration dans un même concept de magasin, elle illustre la manière dont les distributeurs de mode utilisent des assortiments élargis et l'hospitalité pour augmenter le temps de visite et l'engagement envers la marque. Son accent sur des essentiels durables et la réparation reflète aussi l'évolution plus large du secteur vers des cycles de vie produit plus longs.
Questions fréquentes
À qui appartient Arket ?
Arket appartient à H&M Group, l'entreprise de mode suédoise qui détient également H&M, COS et & Other Stories. Le groupe a lancé la marque en 2017.
Arket est-elle la même marque que COS ?
Non. Toutes deux appartiennent à H&M Group et partagent une approche minimaliste, mais ce sont des marques distinctes. Arket se positionne comme un marché moderne proposant des essentiels pour toute la famille, des articles pour la maison et des cafés, tandis que COS se concentre sur un prêt-à-porter porté par le design.