Cheap Monday
H&M Group · Suède
Cheap Monday est une marque suédoise de denim et de streetwear fondée à Stockholm en 2004. H&M en a pris 60 % en 2008, a fermé la marque en 2019 et a annoncé sa relance via Weekday en avril 2024.
| Fondation | 2004 |
|---|---|
| Fondateurs | Orjan Andersson et Adam Friberg |
| Siège | Stockholm, Suède |
| Propriétaire | H&M Group (participation majoritaire depuis 2008) |
| Statut | Fermée en 2019 ; relance annoncée en avril 2024 |
Qu'est-ce que Cheap Monday ?
Cheap Monday est un label suédois surtout connu pour ses jeans abordables, avec des gammes complémentaires de baskets, de chemises et de flanelle. Il a été fondé en 2004 à Stockholm par Orjan Andersson et Adam Friberg et est devenu un nom populaire de la mode jeune.
Propriété et fermeture
En 2008, H&M a acquis 60 % de Fabric Scandinavien AB, la société derrière Cheap Monday, avec une option d'achat sur les parts restantes. En novembre 2018, H&M a annoncé la fermeture de la marque en raison de ventes insuffisantes, fermeture finalisée en juin 2019. En avril 2024, H&M Group a annoncé une relance, qui sera commercialisée dans ses magasins Weekday. Les détails de la relance n'ont pas été vérifiés ici.
Modèle économique et distribution
Avant sa fermeture, la marque était vendue via des distributeurs dont Urban Outfitters, Barneys New York, The Iconic, SurfStitch et ASOS. Elle exploitait aussi des magasins autonomes à Londres, Paris, Pékin et Shenyang, des pop-up stores à Stockholm, Utrecht, Los Angeles et Hong Kong, ainsi que des points de vente en franchise.
Pourquoi c'est important
Cheap Monday est souvent cité comme exemple de marque de denim indépendante à forte croissance, absorbée par un grand groupe de distribution puis abandonnée, avant d'être relancée au sein du portefeuille de ce groupe.
Questions fréquentes
À qui appartient Cheap Monday ?
H&M a acquis 60 % de la société derrière Cheap Monday en 2008. H&M Group a annoncé une relance de la marque en avril 2024, qui sera vendue via Weekday.
D'où vient Cheap Monday ?
Cheap Monday vient de Suède. La marque a été fondée à Stockholm en 2004.