Monki
H&M Group · Suède
Monki est une marque suédoise de mode féminine jeune détenue par H&M Group, connue pour son style scandinave audacieux et ludique. Initialement basée à Göteborg, elle a été fusionnée dans sa marque sœur Weekday : ses magasins ont fermé en 2025 et le label est désormais vendu sur le site et dans les magasins de Weekday.
| Fondation | Milieu des années 2000, Göteborg |
|---|---|
| Propriétaire | H&M Group |
| Statut | Fusionnée dans Weekday (magasins fermés en 2025) |
| Distribution | Weekday en ligne et en magasin |
| Segment | Mode féminine jeune |
| Site web | weekday.com |
Qu'est-ce que Monki ?
Monki est un label de mode féminine pour une clientèle jeune détenu par H&M Group. Il est connu pour son style coloré et ludique et pour son denim et ses basiques abordables à la touche scandinave. Depuis 2025, il n'opère plus comme chaîne de magasins autonome : H&M Group l'a intégré à Weekday, où il est vendu aux côtés de Weekday et Cheap Monday.
Histoire
Monki a été créée à Göteborg au milieu des années 2000 par la même société suédoise que celle qui a développé Weekday et Cheap Monday, et est passée sous le contrôle de H&M lorsque le groupe a racheté cette entreprise à la fin des années 2000. Elle est devenue une chaîne comptant des magasins en Europe et en Asie. En avril 2023, H&M a annoncé la fusion de Monki et Weekday, avec la marque Cheap Monday relancée, au sein d'une seule organisation pilotée depuis les bureaux de Weekday à Stockholm ; le siège de Monki à Göteborg a été fermé. En novembre 2024, le groupe a annoncé que tous les magasins physiques Monki fermeraient en 2025, certains rouvrant sous l'enseigne Weekday. En avril 2025, Monki a été intégrée au site de Weekday.
Produits et positionnement
Monki se concentre sur la mode féminine : denim, robes, maille, vêtements d'extérieur et accessoires aux silhouettes affirmées et au style jeune. Les prix se situent dans le bas du marché. Au sein du concept multimarque de Weekday, elle apporte la partie la plus ludique et la plus féminine de l'offre.
Modèle économique et distribution
Monki est aujourd'hui un label plutôt qu'une chaîne de magasins. Ses produits sont vendus :
- En ligne via la plateforme Weekday, lancée comme destination commune en 2025.
- Dans les magasins Weekday, dont certains anciens magasins Monki.
- Avec une création, un approvisionnement et une logistique mutualisés au sein de H&M Group.
H&M a indiqué que la fusion réduirait les coûts administratifs et opérationnels et libérerait des ressources pour l'expérience de marque.
Pourquoi c'est important
L'intégration de Monki dans Weekday est un exemple parfait de consolidation de portefeuille dans la mode grand public. Face à une rentabilité en baisse, H&M Group a choisi d'intégrer une marque reconnue à une marque sœur plutôt que de gérer des réseaux de magasins distincts, une démarche qu'envisagent de nombreux groupes de mode multimarques à mesure que s'intensifie la concurrence des acteurs exclusivement en ligne.
Questions fréquentes
Qu'est devenue Monki ?
H&M Group a fusionné Monki dans sa marque sœur Weekday. Les magasins Monki ont fermé en 2025, certains rouvrant sous l'enseigne Weekday, et Monki est vendue sur le site de Weekday depuis avril 2025.
À qui appartient Monki ?
Monki appartient à H&M Group, le distributeur de mode suédois. Elle est désormais gérée comme un label au sein de Weekday.