Monki
H&M Group · Svezia
Monki è un'etichetta svedese di abbigliamento femminile giovane di proprietà di H&M Group, nota per uno stile scandinavo audace e giocoso. Originariamente con sede a Göteborg, è confluita nel marchio gemello Weekday: i suoi negozi sono stati chiusi nel 2025 e l'etichetta è oggi venduta tramite il sito e i negozi di Weekday.
| Fondazione | Metà anni Duemila, Göteborg |
|---|---|
| Proprietà | H&M Group |
| Stato | Confluito in Weekday (negozi chiusi nel 2025) |
| Canali di vendita | Weekday online e nei negozi |
| Segmento | Abbigliamento femminile giovane |
| Sito web | weekday.com |
Che cos'è Monki?
Monki è un'etichetta di abbigliamento femminile per una clientela giovane di proprietà di H&M Group. È nota per uno stile colorato e giocoso e per denim e basic accessibili con un tocco scandinavo. Dal 2025 non opera più come catena retail autonoma: H&M Group l'ha integrata in Weekday, dove è venduta accanto a Weekday e Cheap Monday.
Storia
Monki è nata a Göteborg a metà degli anni Duemila per iniziativa della stessa società svedese che aveva sviluppato Weekday e Cheap Monday, ed è passata sotto il controllo di H&M quando il gruppo ha acquisito quell'attività alla fine degli anni Duemila. È cresciuta fino a diventare una catena con negozi in Europa e in Asia. Nell'aprile 2023 H&M ha annunciato la fusione di Monki e Weekday, insieme all'etichetta Cheap Monday rilanciata, in un'unica organizzazione guidata dagli uffici di Weekday a Stoccolma; la sede di Monki a Göteborg è stata chiusa. Nel novembre 2024 il gruppo ha comunicato che tutti i negozi fisici Monki avrebbero chiuso nel 2025, alcuni dei quali sarebbero stati riaperti come negozi Weekday. Nell'aprile 2025 Monki è stata trasferita sul sito di Weekday.
Prodotti e posizionamento
Monki si concentra sull'abbigliamento femminile: denim, abiti, maglieria, capispalla e accessori con silhouette audaci e uno stile giovane. I prezzi si collocano nella fascia economica del mercato. All'interno del concept multimarca di Weekday fornisce la parte più giocosa e femminile dell'offerta.
Modello di business e distribuzione
Oggi Monki è un'etichetta più che una catena retail. I suoi prodotti sono venduti:
- Online tramite la piattaforma Weekday, lanciata come destinazione condivisa nel 2025.
- Nei negozi Weekday, compresi alcuni ex punti vendita Monki.
- Con design, approvvigionamento e logistica condivisi all'interno di H&M Group.
H&M ha dichiarato che la fusione avrebbe ridotto i costi amministrativi e operativi e liberato risorse per le esperienze di marca.
Perché è importante
L'integrazione di Monki in Weekday è un chiaro esempio di consolidamento del portafoglio nella moda di massa. Di fronte a una redditività in calo, H&M Group ha scelto di far confluire un marchio riconosciuto in un'etichetta gemella anziché gestire reti di negozi separate, un passo che molti gruppi di moda multimarca stanno valutando mentre si intensifica la concorrenza degli operatori esclusivamente online.
Domande frequenti
Che cosa è successo a Monki?
H&M Group ha fatto confluire Monki nel marchio gemello Weekday. I negozi Monki hanno chiuso nel 2025, alcuni riaprendo come negozi Weekday, e dall'aprile 2025 Monki è venduta sul sito di Weekday.
Chi è il proprietario di Monki?
Monki appartiene a H&M Group, il retailer di moda svedese. Oggi è gestita come etichetta all'interno di Weekday.