Weekday
H&M Group · Suède
Weekday est une marque de mode jeune basée à Stockholm et détenue par H&M Group, connue pour son denim et son streetwear scandinave. Entre 2023 et 2025, H&M a fusionné Monki et la marque Cheap Monday dans Weekday, qui est devenue une destination multimarque pour les jeunes avec une quarantaine de magasins et des ventes en ligne sur une vingtaine de marchés.
| Origines | Stockholm, début des années 2000 |
|---|---|
| Propriétaire | H&M Group |
| Siège | Stockholm, Suède |
| Marques au sein de Weekday | Weekday, Monki, Cheap Monday |
| Magasins | Environ 40 sur 10 marchés (H&M Group) |
| Site web | weekday.com |
Qu'est-ce que Weekday ?
Weekday est une marque de mode pour une clientèle jeune détenue par H&M Group. Elle a débuté comme magasin stockholmois centré sur le denim et est aujourd'hui positionnée par le groupe comme un « espace créatif multiple » qui réunit Weekday, Monki et Cheap Monday, des drops exclusifs et des articles de seconde main. Son style est minimaliste, scandinave et influencé par la rue, avec un fort accent sur le jean.
Histoire
Weekday est née à Stockholm au début des années 2000 comme magasin et concept denim lié à la marque de jeans Cheap Monday. H&M s'y est impliqué en rachetant, à la fin des années 2000, la société à l'origine de Weekday, Monki et Cheap Monday. En avril 2023, H&M a annoncé que Weekday et Monki seraient fusionnées avec la marque Cheap Monday relancée au sein d'une seule organisation, le siège commun étant installé dans les locaux de Weekday à Stockholm. En novembre 2024, le groupe a annoncé la fermeture des magasins Monki, dont certains rouvriraient sous l'enseigne Weekday, et en avril 2025, Monki a été intégrée au site de Weekday.
Produits et positionnement
Weekday vend du denim, des vêtements d'extérieur, de la maille et des accessoires pour hommes et femmes, avec des silhouettes pointues à des prix relativement bas. Monki apporte une mode féminine plus audacieuse et ludique, et Cheap Monday un denim affirmé. La marque se situe entre la marque grand public H&M et les marques plus premium du groupe.
Modèle économique et distribution
Selon H&M Group, Weekday exploite environ 40 magasins sur 10 marchés physiques et vend en ligne sur une vingtaine de marchés. Les éléments clés comprennent :
- Des magasins en propre en Europe du Nord et de l'Ouest, dont d'anciens magasins Monki.
- Une plateforme e-commerce unique pour Weekday, Monki et Cheap Monday depuis 2025.
- Une offre de seconde main intégrée à l'expérience de marque.
H&M a indiqué que la fusion réduirait les coûts administratifs et opérationnels et libérerait des ressources pour l'expérience client.
Pourquoi c'est important
Weekday illustre la manière dont les grands groupes de mode regroupent des marques qui se chevauchent pour réduire leurs coûts et bâtir des propositions moins nombreuses mais plus fortes. Son format multimarque, qui réunit plusieurs labels et la mode de seconde main dans une même destination, est une expérience notable de la manière dont un groupe grand public cible une génération Z qui achète auprès de nombreuses marques et sur de nombreux canaux.
Questions fréquentes
À qui appartient Weekday ?
Weekday appartient à H&M Group, le distributeur de mode suédois qui détient également H&M, COS, & Other Stories et ARKET.
Monki fait-elle désormais partie de Weekday ?
Oui. H&M Group a annoncé la fusion de Weekday et Monki en 2023, a fermé les magasins Monki en 2025 et a intégré Monki au site de Weekday en avril 2025. Monki apparaît désormais comme un label au sein de l'offre multimarque de Weekday.
