Weekday
H&M Group · Schweden
Weekday ist eine Stockholmer Jugendmodemarke der H&M Group, bekannt für Denim und skandinavische Streetwear. Zwischen 2023 und 2025 führte H&M Monki und das Label Cheap Monday in Weekday zusammen und machte die Marke zu einer Mehrmarken-Destination für junge Kundschaft mit rund 40 Stores und Onlineverkauf in etwa 20 Märkten.
| Ursprünge | Stockholm, Anfang der 2000er-Jahre |
|---|---|
| Eigentümer | H&M Group |
| Hauptsitz | Stockholm, Schweden |
| Marken innerhalb von Weekday | Weekday, Monki, Cheap Monday |
| Stores | Rund 40 in 10 Märkten (H&M Group) |
| Website | weekday.com |
Was ist Weekday?
Weekday ist eine Modemarke für junge Kundschaft im Besitz der H&M Group. Sie begann als denimorientierter Stockholmer Store und wird von der Gruppe heute als «kreativer Multi-Space» positioniert, der Weekday, Monki und Cheap Monday, exklusive Drops und Secondhand-Artikel vereint. Der Stil ist minimalistisch, skandinavisch und von Streetwear beeinflusst, mit starkem Fokus auf Jeans.
Geschichte
Weekday entstand Anfang der 2000er-Jahre in Stockholm als Store- und Denimkonzept rund um das Jeanslabel Cheap Monday. H&M stieg Ende der 2000er-Jahre mit der Übernahme des Unternehmens hinter Weekday, Monki und Cheap Monday ein. Im April 2023 kündigte H&M an, Weekday und Monki mit dem wiederbelebten Label Cheap Monday zu einer Organisation zusammenzuführen, mit gemeinsamem Hauptsitz in den Stockholmer Räumlichkeiten von Weekday. Im November 2024 teilte die Gruppe mit, die Monki-Stores zu schliessen und einige als Weekday-Stores wiederzueröffnen, und im April 2025 wurde Monki auf die Website von Weekday überführt.
Produkte und Positionierung
Weekday verkauft Denim, Oberbekleidung, Strick und Accessoires für Herren und Damen, mit modisch richtungsweisenden Silhouetten zu relativ tiefen Preisen. Monki ergänzt das Angebot um mutigere, verspielte Damenmode, und Cheap Monday steuert auffälligen Denim bei. Die Marke ist zwischen dem Massenmarktlabel H&M und den hochwertigeren Marken der Gruppe angesiedelt.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Laut H&M Group betreibt Weekday rund 40 Stores in 10 Store-Märkten und verkauft online in etwa 20 Märkten. Zu den wichtigsten Elementen gehören:
- Eigene Stores in Nord- und Westeuropa, darunter ehemalige Monki-Standorte.
- Seit 2025 eine einzige E-Commerce-Plattform für Weekday, Monki und Cheap Monday.
- Ein in das Markenerlebnis integriertes Secondhand-Angebot.
Laut H&M sollte die Zusammenlegung die Verwaltungs- und Betriebskosten senken und Ressourcen für das Kundenerlebnis freisetzen.
Warum das wichtig ist
Weekday zeigt, wie grosse Modekonzerne sich überschneidende Marken zusammenlegen, um Kosten zu senken und weniger, dafür stärkere Angebote aufzubauen. Das Mehrmarkenformat, das mehrere Labels und Secondhand-Mode an einem Ort vereint, ist ein bemerkenswertes Experiment dafür, wie ein Massenmarktkonzern die Generation Z anspricht, die markenübergreifend und über viele Kanäle einkauft.
Häufige Fragen
Wem gehört Weekday?
Weekday gehört der H&M Group, dem schwedischen Modehändler, dem auch H&M, COS, & Other Stories und ARKET gehören.
Gehört Monki inzwischen zu Weekday?
Ja. Die H&M Group kündigte 2023 die Zusammenlegung von Weekday und Monki an, schloss 2025 die Monki-Stores und überführte Monki im April 2025 auf die Website von Weekday. Monki erscheint heute als Label innerhalb des Mehrmarkenangebots von Weekday.
