& Other Stories
H&M Group · Schweden
& Other Stories ist eine Damenmodemarke, die 2013 von der H&M Group, dem schwedischen Modehändler, lanciert wurde. Sie verkauft Konfektion, Schuhe, Taschen, Accessoires und Beauty über ein kleines Store-Netz und online und gehört zu den Marken der Gruppe, die über dem Kernlabel H&M positioniert sind.
| Lanciert | 2013 |
|---|---|
| Eigentümer | H&M Group |
| Hauptsitz | Stockholm, Schweden |
| Segment | Premium und Contemporary |
| Stores | Rund 60 bis 65 (H&M Group) |
| Website | stories.com |
Was ist & Other Stories?
& Other Stories ist eine Modemarke der H&M Group, des in Stockholm kotierten Händlers, der auch H&M, COS, Weekday und ARKET betreibt. Sie richtet sich an Frauen und beschreibt sich als moderne Marke, die «ausdrucksstarke Geschichten erzählt», mit Kollektionen für den Alltag. Anders als das Massenmarktlabel H&M bietet sie ein eng kuratiertes Sortiment, in dem Beauty und Accessoires neben der Bekleidung stehen.
Geschichte
Die H&M Group lancierte & Other Stories 2013 im Rahmen einer Strategie, das Portfolio nach COS (2007) und der Übernahme der Unternehmen hinter Weekday und Monki um differenzierte Marken zu erweitern. Mit dem Start erhielt die Gruppe eine Präsenz in einem designorientierteren Preissegment im mittleren bis oberen Bereich, ohne die Marke H&M selbst zu überdehnen. Seither ist die Marke in Europa und ausgewählten weiteren Märkten expandiert und hat dabei eine relativ kleine Zahl physischer Stores beibehalten.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment verbindet Damenmode mit Schuhen, Taschen, Accessoires und Beauty, eine Mischung, die die Marke von den meisten ihrer Schwestermarken abhebt. Die Preise liegen über H&M, aber deutlich unter Designerlabels, was die Marke am zugänglichen Ende des Premium- und Contemporary-Segments verortet. Die Kollektionen werden als kuratierte Garderobe präsentiert und nicht als grosses, trendgetriebenes Sortiment.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Laut H&M Group betreibt & Other Stories je nach Berichtsgrundlage rund 60 bis 65 Stores in etwa 15 bis 24 Store-Märkten und verkauft online in mehr als 20 Märkten. Die Markenseite der Gruppe hält zudem fest, dass die Marke über externe Plattformen weitere Kundschaft erreicht; der Vertrieb kombiniert also:
- Eigene Stores in grossen europäischen und internationalen Städten.
- Eigene Onlineshops.
- Ausgewählte externe Onlineplattformen, die die Reichweite über die eigenen Märkte hinaus erweitern.
Beschaffung, Logistik und ein Grossteil der Backoffice-Infrastruktur werden mit der übrigen H&M Group geteilt, was einer kleinen Marke die Skaleneffekte eines der grössten Modehändler der Welt verschafft.
Warum das wichtig ist
& Other Stories zeigt, wie ein Massenmarktkonzern ein Mehrmarkenportfolio aufbauen kann, das Kundschaft erreicht, die normalerweise nicht beim Kernlabel einkaufen würde. Für die Branche ist die Marke ein aufschlussreicher Fall einer händlereigenen Marke, die mit konzentriertem Store-Netz, geteilter Konzerninfrastruktur und starkem Onlinekanal im Contemporary-Segment antritt. Ihre Entwicklung ist zudem eng mit den breiteren Bemühungen der H&M Group verknüpft, das Profil jeder einzelnen Marke zu schärfen.
Häufige Fragen
Wem gehört & Other Stories?
& Other Stories gehört der H&M Group, dem in Stockholm kotierten schwedischen Modehändler. Die Gruppe lancierte die Marke 2013; ihr gehören auch H&M, COS, Weekday und ARKET.
Ist & Other Stories teurer als H&M?
Ja. & Other Stories ist über der Marke H&M positioniert, mit einem stärker kuratierten Sortiment und höheren Preisen. Die Marke bleibt aber deutlich unter Designerlabels und ist am zugänglichen Ende des Contemporary-Markts angesiedelt.