Zara
Inditex · Spanien
Zara ist der spanische Modehändler, der 1975 von Amancio Ortega und Rosalía Mera in A Coruña gegründet wurde, und die Flaggschiffmarke von Inditex, der umsatzmässig grössten Modegruppe der Welt. Das vertikal integrierte Modell, kurze Vorlaufzeiten und das grosse Store-Netz machten Zara zum Referenzfall für Fast Fashion.
| Gegründet | 1975, A Coruña |
|---|---|
| Gründer | Amancio Ortega, Rosalía Mera |
| Eigentümer | Inditex |
| Hauptsitz | Arteixo, Spanien |
| Präsidentin von Inditex | Marta Ortega (seit 2022) |
| CEO von Inditex | Óscar García Maceiras (seit 2021) |
| Website | zara.com |
Was ist Zara?
Zara ist ein Modehändler für Damen, Herren und Kinder und die grösste Marke von Inditex, der Gruppe mit Hauptsitz in Arteixo, Galicien. Inditex wird von Marta Ortega (seit April 2022) präsidiert und von CEO Óscar García Maceiras (seit November 2021) geführt. Zara ist dafür bekannt, neue Modelle innert Wochen statt Monaten in die Stores zu bringen.
Geschichte
Amancio Ortega und Rosalía Mera eröffneten 1975 den ersten Store in A Coruña; ursprünglich sollte der Name Zorba lauten. Ortega hatte 1972 seine erste Bekleidungsfabrik, Confecciones Goa, gegründet, und 1980 eröffnete Zara eine eigene Fabrik. In den 1980er-Jahren investierte das Unternehmen in Informationstechnologie, um den Weg vom Design bis in den Store zu verkürzen. Die internationale Expansion begann Ende der 1980er-Jahre, 2010 startete Zara den E-Commerce. Im März 2026 kündigte Zara eine zweijährige kreative Partnerschaft mit John Galliano an, der Teile aus dem Zara-Archiv neu interpretieren wird; eine erste Kollektion ist für September 2026 geplant.
Produkte und Positionierung
Zara bietet trendorientierte Damen-, Herren- und Kindermode sowie Schuhe, Taschen und Accessoires zu Preisen im mittleren Segment. Seit den 2020er-Jahren bewegt sich die Marke mit redaktionell inszenierten Kampagnen, Premium-Kapsellinien und Designerkollaborationen in Richtung eines hochwertigeren Images.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Modell von Zara beruht auf der Kontrolle über Design, Produktion und Vertrieb:
- Beschaffung in Marktnähe: Rund die Hälfte der Ware, vor allem die modisch heikelsten Artikel, wird in konzerneigenen Fabriken in Spanien, Nordportugal und der Türkei hergestellt, während Basics grösstenteils aus Asien stammen.
- Tempo: Zyklen von wenigen Wochen vom Design bis in den Store ermöglichen häufige kleine Lieferungen auf Basis von Verkaufsdaten.
- Stores und online: Inditex hat die Zahl der Zara-Stores zugunsten weniger, grösserer Geschäfte reduziert, die mit dem Onlinehandel integriert sind.
Für klassische Werbung hat die Marke historisch wenig ausgegeben und setzt stattdessen auf Standorte und Schaufenster.
Warum das wichtig ist
Zara hat Fast Fashion als Geschäftsmodell definiert und ist bis heute der Massstab für reaktionsschnelle Lieferketten in der Bekleidung. Der Erfolg machte Inditex zum grössten Modehändler der Welt, mit einem Konzernumsatz von 38,6 Milliarden Euro im Jahr 2024 laut veröffentlichten Zahlen. Der Ansatz bei der datengestützten Sortimentsplanung, der Produktion in Marktnähe und den integrierten Beständen für Store und Onlinehandel wird in der gesamten Branche studiert.
Häufige Fragen
Wem gehört Zara?
Zara gehört Inditex, der von Amancio Ortega gegründeten spanischen Modegruppe. Ortega ist nach wie vor grösster Aktionär der Gruppe, und seine Tochter Marta Ortega präsidiert Inditex seit April 2022.
Woher kommt Zara?
Zara stammt aus Spanien. Der erste Store eröffnete 1975 in A Coruña, Galicien, und die Marke hat ihren Hauptsitz nach wie vor ganz in der Nähe in Arteixo.
