Shein

Shein ist ein globaler Online-Händler für Mode und Lifestyle, der 2008 von Xu Yangtian in China gegründet wurde und heute seinen Hauptsitz in Singapur hat. Bekannt ist das Unternehmen für ein On-Demand-Modell, das Kleinserien testet und nachbestellt, was sich verkauft. Seit dem 1. September 2026 werden seine Aktien an der Hongkonger Börse gehandelt.

Was ist Shein?

Shein ist ein reiner Online-Händler, der günstige Bekleidung, Schuhe, Accessoires, Beauty- und Wohnprodukte über Website und App verkauft. Auf seiner Unternehmensseite beschreibt sich Shein als globaler Online-Händler für Mode und Lifestyle. Gemäss den von Deloitte China zusammengefassten Börsenunterlagen bediente das Unternehmen 2025 rund 273 Millionen aktive Kundinnen und Kunden in etwa 160 Märkten.

Geschichte

Das Unternehmen wurde 2008 in Nanjing unter dem Namen ZZKKO von Xu Yangtian gegründet, auch bekannt als Sky Xu, der bis heute CEO ist. Es hiess zunächst Sheinside und ab 2015 Shein. Ursprünglich ein grenzüberschreitender Wiederverkäufer, baute es ab etwa 2012 ein eigenes Lieferantennetz rund um Guangzhou auf. 2021 bis 2022 verlegte das Unternehmen seinen Hauptsitz nach Singapur. Nachdem Pläne für einen Börsengang in London ins Stocken geraten waren, ging Shein am 1. September 2026 an die Hongkonger Börse und nahm dabei rund 13,6 Mrd. HK$ ein. Im Mai 2026 vereinbarte Shein die Übernahme der US-Marke Everlane.

Produkte und Positionierung

Das Sortiment von Shein wird von Damenmode angeführt und umfasst ausserdem Herren- und Kindermode, Schuhe, Taschen und Kosmetik. Shein konkurriert über Preis und Sortimentsbreite mit Millionen verfügbarer Styles.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Nach eigenen Angaben richtet sich Shein nach der Kundennachfrage statt nach Trendprognosen. Produkte werden in kleinen Erstauflagen lanciert, oft rund 100 Stück, und nur bei Verkaufserfolg nachbestellt. Seit 2022 betreibt Shein zudem einen Marktplatz, auf dem Drittanbieter und Marken neben den eigenen Kollektionen verkaufen.

Shein und Technologie

Das Unternehmen beschreibt ein digitalisiertes Backend, das den Produktionszyklus mit seinen Lieferanten verbindet, ein Innovationszentrum für die Bekleidungsherstellung mit fahrerlosen Transportfahrzeugen sowie digitale Drucktechniken. Daten aus Browsing und Käufen fliessen in Empfehlungen und Produktentscheidungen ein.

Warum das wichtig ist

Shein hat die Erwartungen an Tempo und Preis im Mode-E-Commerce neu geprägt. Gleichzeitig steht das Unternehmen anhaltend wegen Arbeitsbedingungen, Umweltauswirkungen, geistigem Eigentum und Produktsicherheit in der Kritik, und die Europäische Kommission eröffnete im Februar 2026 ein förmliches Verfahren gegen die Plattform.

Häufige Fragen

Wem gehört Shein?

Shein wird von SHEIN Global Holdings betrieben, die am 1. September 2026 an der Hongkonger Börse kotiert wurde. Gründer Xu Yangtian ist CEO.

Woher kommt Shein?

Shein wurde 2008 in Nanjing, China, gegründet. 2021 bis 2022 verlegte das Unternehmen seinen Hauptsitz nach Singapur.

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