Xu Yangtian
Gründer, Chairman und Chief Executive von Shein
Xu Yangtian, auch bekannt als Sky Xu und früher Chris Xu, ist Gründer, Chairman und Chief Executive des Online-Modehändlers Shein. Ausgehend vom grenzüberschreitenden E-Commerce in China machte er Shein zu einem globalen Unternehmen, das für ein datengetriebenes Produktionsmodell mit Kleinserien bekannt ist. Er selbst gehört zu den zurückgezogensten Führungspersönlichkeiten der Branche.
| Funktion | Gründer, Chairman und CEO |
|---|---|
| Organisation | Shein |
| Geboren | 1984, Zibo, Shandong |
| Auch bekannt als | Sky Xu, Chris Xu |
| Hauptsitz | Singapur |
| Börsengang | Hongkong, September 2026 |
| Bekannt für | Datengetriebene On-Demand-Mode |
Wer ist Xu Yangtian?
Xu Yangtian ist der Gründer von Shein und dessen Chairman und Chief Executive. International ist er als Sky Xu bekannt, früher verwendete er den englischen Namen Chris. Er wurde 1984 in Zibo in der Provinz Shandong geboren. Laut Reuters ist er trotz der Grösse des Unternehmens weiterhin intensiv in das Tagesgeschäft von Shein eingebunden.
Karriere
Xu studierte internationalen Handel an der Qingdao University of Technology und schloss 2007 ab. Er begann im Suchmaschinenmarketing bei einem Aussenhandelsunternehmen und stieg nach einem gescheiterten Start-up-Versuch in den grenzüberschreitenden E-Commerce ein, zunächst mit dem Onlineverkauf von Brautkleidern an Kundinnen im Ausland.
Das Unternehmen, aus dem Shein hervorging, entstand in Nanjing und firmierte zunächst als Sheinside. Xu gründete es zusammen mit Maggie Gu, Molly Miao und Tony Ren. 2014 zog das Unternehmen nach Guangzhou, um ein eigenes Lieferantennetz aufzubauen, und 2015 erfolgte die Umbenennung in Shein. Später verlegte der Konzern seinen Hauptsitz nach Singapur, während Lieferanten und Lager weitgehend in China verblieben.
Einfluss auf das Modebusiness
Das Wachstum von Shein hat die Erwartungen an Geschwindigkeit und Sortimentsbreite im Modehandel verändert. Laut Caixin verkauft das Unternehmen in rund 160 Ländern, hatte etwa 273 Millionen aktive Kundinnen und Kunden, bietet über zwei Millionen Styles an und brachte Anfang 2026 rund 4700 neue Bekleidungsstyles pro Tag heraus.
- On-Demand-Produktion: sehr kleine Erstbestellungen, die nur bei gut verkauften Artikeln hochskaliert werden.
- Lieferanten-Ökosystem: ein dichtes Netz von Herstellern rund um Guangzhou.
- Direct to Consumer: ein App- und Webmodell mit Direktverkauf an Kundinnen und Kunden weltweit.
Das Modell von Shein hat in mehreren Märkten auch regulatorische und politische Aufmerksamkeit auf sich gezogen, darunter eine Untersuchung der Europäischen Union. Nach früheren Anläufen für einen Börsengang in New York und London erhielt Shein im Juli 2026 die behördliche Genehmigung und wird seit dem 1. September 2026 an der Börse Hongkong gehandelt; der Börsengang brachte rund 1,7 Milliarden US-Dollar bei einer Bewertung von etwa 27 Milliarden US-Dollar ein.
Xu Yangtian und Technologie
Daten stehen im Zentrum des Systems, das Xu aufgebaut hat. Caixin beschreibt den Ansatz von Shein als datengetriebenes Modell, das die Nachfrage analysiert, Erstbestellungen von rund 100 bis 200 Stück pro Style platziert und die erfolgreichsten Artikel hochskaliert. Diese Schleife aus Testen und Nachbestellen, die Online-Nachfragesignale mit flexibler Lieferantenproduktion verbindet, ist der Hauptgrund, warum Shein oft ebenso als Technologieunternehmen wie als Modehändler diskutiert wird.
Warum das wichtig ist
Xu ist eine der folgenreichsten und zugleich unsichtbarsten Figuren der modernen Mode. Er gibt selten Interviews, und eine Rede im Februar 2026 an einer Entwicklungskonferenz der Provinz Guangdong wurde als seltener öffentlicher Auftritt gemeldet. Das von ihm aufgebaute Unternehmen hat Wettbewerber gezwungen, Produktionsvorlaufzeiten, Sortimentsbreite und den Einsatz von Daten bei Einkaufsentscheidungen zu überdenken, und steht weiterhin im Zentrum der Debatten über die ökologischen und sozialen Folgen von Ultra Fast Fashion.
Häufige Fragen
Wer hat Shein gegründet?
Shein wurde von Xu Yangtian, bekannt als Sky Xu, gemeinsam mit Mitgründern wie Maggie Gu, Molly Miao und Tony Ren gegründet. Xu ist Chairman und Chief Executive des Unternehmens.
Wie funktioniert das Geschäftsmodell von Shein?
Shein arbeitet mit einem datengetriebenen Modell in Kleinserien: Pro Style werden zunächst rund 100 bis 200 Stück produziert, die Nachfrage wird beobachtet und gut verkaufte Artikel werden hochskaliert. Grundlage ist ein grosses Lieferantennetz, das sich rund um Guangzhou konzentriert.