Shein

Shein è un retailer online globale di moda e lifestyle fondato in Cina nel 2008 da Xu Yangtian e oggi con sede a Singapore. È noto per un modello on demand che testa piccoli lotti e riordina ciò che vende. Le sue azioni sono quotate alla Borsa di Hong Kong dal 1 settembre 2026.

Che cos'è Shein?

Shein è un retailer esclusivamente online che vende abbigliamento, calzature, accessori, prodotti beauty e per la casa a basso prezzo tramite il proprio sito web e la propria app. Il sito corporate lo descrive come un retailer online globale di moda e lifestyle. Secondo i documenti di quotazione della società sintetizzati da Deloitte China, nel 2025 ha servito circa 273 milioni di clienti attivi in circa 160 mercati.

Storia

L'azienda è stata fondata a Nanchino nel 2008 con il nome ZZKKO da Xu Yangtian, noto anche come Sky Xu, che ne è tuttora amministratore delegato. È stata rinominata Sheinside e poi Shein nel 2015. Nata come rivenditore cross-border, dal 2012 circa ha costruito una propria rete di fornitori nell'area di Canton. Tra il 2021 e il 2022 l'azienda ha trasferito la sede a Singapore. Dopo che i piani per una quotazione a Londra si erano arenati, Shein si è quotata alla Borsa di Hong Kong il 1 settembre 2026, raccogliendo circa 13,6 miliardi di HK$. Nel maggio 2026 ha concordato l'acquisizione del marchio statunitense Everlane.

Prodotti e posizionamento

L'assortimento di Shein è trainato dalla moda donna e comprende anche moda uomo, abbigliamento per bambini, scarpe, borse e cosmetici. Compete su prezzo e ampiezza dell'offerta, con milioni di modelli disponibili.

Modello di business e distribuzione

Shein afferma di rispondere alla domanda dei clienti anziché alle previsioni di tendenza. I prodotti vengono lanciati in piccole tirature iniziali, spesso intorno ai 100 pezzi, e riordinati solo se vendono. Dal 2022 gestisce anche un marketplace in cui venditori e marchi terzi vendono accanto alle sue collezioni.

Shein e la tecnologia

L'azienda descrive un backend digitalizzato che collega il ciclo produttivo ai fornitori, un centro di innovazione per la produzione di capi che utilizza veicoli a guida automatica e tecniche di stampa digitale. I dati di navigazione e di acquisto alimentano le raccomandazioni e le decisioni di prodotto.

Perché è rilevante

Shein ha ridefinito le aspettative di velocità e prezzo nell'e-commerce di moda. È inoltre oggetto di un esame costante su condizioni di lavoro, impatto ambientale, proprietà intellettuale e sicurezza dei prodotti, e nel febbraio 2026 la Commissione europea ha avviato un'indagine formale sulla piattaforma.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di Shein?

Shein è gestita da SHEIN Global Holdings, quotata alla Borsa di Hong Kong dal 1 settembre 2026. Il fondatore Xu Yangtian ne è l'amministratore delegato.

Di dove è Shein?

Shein è stata fondata a Nanchino, in Cina, nel 2008. Tra il 2021 e il 2022 ha trasferito la sede a Singapore.

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