GU
Fast Retailing · Japon
GU est la marque de mode à petits prix de Fast Retailing, le groupe japonais propriétaire d'Uniqlo. Lancée avec son premier magasin en 2006, elle propose une mode tendance à des prix inférieurs à ceux d'Uniqlo, exploite près de 480 magasins, principalement au Japon et en Asie, et a nommé en janvier 2026 l'ancien créateur de Marni Francesco Risso au poste de directeur de la création.
| Premier magasin | 2006, préfecture de Chiba |
|---|---|
| Propriétaire | Fast Retailing |
| Siège | Minato, Tokyo, Japon |
| Directeur de la création | Francesco Risso (depuis 2026) |
| Magasins | 478 (février 2025) |
| Site web | gu-global.com |
Qu'est-ce que GU ?
GU est une enseigne de mode abordable détenue à 100 % par Fast Retailing, le groupe coté à Tokyo dirigé par Tadashi Yanai. Alors qu'Uniqlo se concentre sur des basiques intemporels, GU propose une mode plus tendance à des prix plus bas, destinée à une clientèle plus jeune et sensible aux prix. La marque a son siège à Minato, à Tokyo.
Histoire
Fast Retailing a ouvert le premier magasin GU dans la préfecture de Chiba en octobre 2006. La marque a beaucoup fait parler d'elle au Japon avec des jeans vendus 990 yens, produits jusqu'en 2014. GU a ouvert son premier magasin à l'étranger à Shanghai en 2013, puis à Taïwan en 2014 et en Corée du Sud en 2018. Après un pop-up dans le quartier de SoHo à New York à partir d'octobre 2022, elle a ouvert son premier flagship mondial permanent à New York en septembre 2024, en même temps qu'une boutique en ligne couvrant l'ensemble des États-Unis. En janvier 2026, Fast Retailing a nommé Francesco Risso, directeur de la création de Marni de 2016 à 2025, directeur de la création de GU, avec une première collection prévue pour l'automne-hiver 2026 et une ligne de collaboration distincte avec Uniqlo également en projet.
Produits et positionnement
GU vend de la mode féminine, masculine et enfantine, ainsi que des chaussures et des accessoires, à des prix inférieurs à ceux d'Uniqlo. Son offre suit les tendances de plus près que sa marque sœur, ce qui la rapproche des concurrents de la fast fashion tout en s'appuyant sur la puissance d'approvisionnement de Fast Retailing.
Modèle économique et distribution
GU comptait 478 magasins dans le monde au 28 février 2025, en très grande majorité au Japon, les autres se trouvant en Chine continentale, à Taïwan, à Hong Kong, en Corée du Sud et aux États-Unis. Elle partage l'approche de Fast Retailing, qui pilote de manière centralisée la création, la production et la distribution. La distribution couvre :
- Des magasins en propre, principalement au Japon.
- L'e-commerce au Japon et sur certains marchés internationaux, dont les États-Unis depuis 2024.
Pourquoi c'est important
GU est le deuxième moteur de croissance de Fast Retailing et sa réponse à la fast fashion à petits prix. La nomination d'un créateur de premier plan comme Francesco Risso traduit l'ambition de donner à la marque une identité créative plus forte à mesure qu'elle se développe à l'international, à l'image d'une tendance plus large qui voit des talents du luxe rejoindre la mode grand public.
Questions fréquentes
À qui appartient GU ?
GU appartient à 100 % à Fast Retailing, le groupe japonais qui détient également Uniqlo et Theory. Fast Retailing est dirigé par son fondateur Tadashi Yanai.
Quelle est la différence entre GU et Uniqlo ?
Les deux appartiennent à Fast Retailing, mais GU est moins chère et plus tendance, tandis qu'Uniqlo se concentre sur des basiques fonctionnels et durables réunis sous son concept LifeWear.